兒童牌 別亂打

又是9月開學季，家長們免不了要給孩子們準備日常用品。據(jù)新華社報道，不少家長給孩子采購這些日常用品時，對標有“兒童”字樣的產(chǎn)品比較青睞。但調查顯示，由于目前國內尚缺乏有關兒童產(chǎn)品的國家標準，市場上所見各種標稱“適合兒童”或“兒童專用”的產(chǎn)品，多為商家自造概念，目的是通過炒作以推高售價。

炒作出來的東西大多物非所值。比如一款標稱“低鹽”的“兒童醬油”，其配料表顯示鈉含量為500mg/10ml。但根據(jù)食品營養(yǎng)標簽國家標準，每100g或100ml食品中鈉的含量小于或等于120mg才屬于低鹽（鈉）。這款醬油的鈉含量要高得多，顯然算不得低鹽。更成問題的是，有的商家為了迎合兒童口味，以及制造“健康”“益智”等噱頭，在食品中添加大量色素、調味料及鈣、鋅等微量元素。然而，目前食品添加劑國家標準的制定是以成人為參考的，并沒有針對兒童制定的食品添加劑限量標準。若兒童攝入食品添加劑過量，可能產(chǎn)生健康隱患。而著眼于“補”添加微量元素的做法也不科學。營養(yǎng)專家表示，兒童成長過程中所需微量元素有一定的限量，補多了反而不好。如鋅過量會影響其他微量元素的攝入，還會產(chǎn)生影響肝腎功能、腸道吸收等其他副作用。

“兒童用品”市場混亂的現(xiàn)實，至少印證了兩條市場規(guī)律：需求決定市場，無規(guī)則會搞亂市場。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬的一番話對這兩條規(guī)律解釋得很到位：目前國內并沒有關于“兒童食品”的國家標準，生產(chǎn)端基本上都是以企業(yè)標準作為產(chǎn)品的生產(chǎn)標準，消費端只有保護兒童的意識，但沒有專業(yè)的甄別知識。這就給了企業(yè)很大的自由空間，造成“兒童食品”成為很多企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品差異化、追求高利潤的手段，形成種種亂象。

那么問題來了：既然市場有對兒童專用商品的需求，而如今又有這么多商家打“兒童專用”的擦邊球制造混亂，那為什么國家不制定兒童專用標準，對市場進行規(guī)范呢？

業(yè)內專家表示，兒童與成人不同，其身體特征存在較大差異性。許多產(chǎn)品在上市前都需要真人測試，但兒童并不適合進行真人測試。另外，目前大多數(shù)產(chǎn)品品類都缺少具有代表性的兒童產(chǎn)品基礎數(shù)據(jù)，這使得制定兒童標準缺乏依據(jù)。 專用標準缺失的更主要的原因還在于，更多情況下，兒童不必特殊對待。就食品領域而言，我國目前嬰幼兒食品標準的范圍涵蓋3歲以下嬰幼兒，3歲以上兒童由于食物多樣以及消化吸收能力增強等因素，需要讓其攝入多樣化、平衡的膳食，因此各國都沒有專門的標準。

如果兒童專用標準缺失，或者根本就不需要單獨設立兒童標準，那么企業(yè)就可以隨意生產(chǎn)么？當然不可以。在國外，非特定嚴格針對兒童的商品，不能隨意用兒童概念；若用兒童概念營銷，就必須有公開的理由和數(shù)據(jù)以證實其產(chǎn)品的“少兒性”，否則隨時都可能被消費者控告，遭監(jiān)管部門或法院重罰。因此企業(yè)在生產(chǎn)兒童產(chǎn)品時，會有很多顧忌。目前，我國一些企業(yè)只是制造一些“兒童”概念，并沒有對兒童成長特點和這個細分市場的深入調研，但此類行為卻很少受到懲罰。

針對這種情況，有關部門一方面要進行梳理，對需要強調“兒童專用”的商品種類盡快劃定范圍，完善法規(guī)標準；另一方面要加強市場監(jiān)管，把好市場準入關，加大對虛假宣傳行為的懲治力度，讓那些借打“兒童”牌賺昧心錢的商家付出沉重代價。