當(dāng)務(wù)之急――品牌·中國(guó)（五）

焦點(diǎn)訪談：通過(guò)鳳凰集團(tuán)、奇瑞公司、海爾集團(tuán)、金王集團(tuán)的品牌之路，我們可以了解到品牌對(duì)企業(yè)的重要性；其實(shí)，品牌不僅對(duì)企業(yè)而言非常重要，對(duì)一個(gè)國(guó)家更是這樣。就品牌建設(shè)問(wèn)題，《焦點(diǎn)訪談》在演播室專訪了國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長(zhǎng)、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任王秦平。

　　采訪中，王秦平副局長(zhǎng)介紹，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中要以質(zhì)量和效益為中心；在質(zhì)量工作中要以創(chuàng)建自我自有品牌、保護(hù)自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)為中心。

　　中國(guó)能源產(chǎn)出率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，中國(guó)要走可持續(xù)發(fā)展道路，就要把產(chǎn)業(yè)鏈條向研發(fā)、設(shè)計(jì)、流通、營(yíng)銷等高增值環(huán)節(jié)延伸，也就是要?jiǎng)?chuàng)立、培育和發(fā)展自主品牌。1996年，國(guó)務(wù)院頒布了《質(zhì)量振興綱要》，提出實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)國(guó)際名牌產(chǎn)品。2001年，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)成立，頒布了中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法，開展了中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)介工作。

　　在地方政府中，最早提出“品牌戰(zhàn)略”的是青島市政府。目前，在青島有16種產(chǎn)品被評(píng)為“中國(guó)名牌”產(chǎn)品。這些擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)已經(jīng)成為青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的骨干力量。在青島，十大企業(yè)集團(tuán)的年銷售收入已占全市總量的40%以上。

王秦平介紹，通過(guò)努力，我國(guó)已經(jīng)有547個(gè)中國(guó)名牌正在逐步得到世界公認(rèn)。

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　　主持人：有人開玩笑說(shuō)，如果一場(chǎng)大火把一個(gè)擁有世界知名品牌的企業(yè)的資產(chǎn)全都燒光的話，這個(gè)企業(yè)也還是有可能很快起死回生，因?yàn)檫@個(gè)企業(yè)的知名品牌的價(jià)值還在。知名品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著競(jìng)爭(zhēng)力，而一個(gè)國(guó)家擁有眾多的世界知名品牌，也必然會(huì)提升一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)安全度。這幾天，我們一直和大家在談?wù)撐覈?guó)大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略這個(gè)話題。就這個(gè)話題，今天請(qǐng)來(lái)了國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局王秦平副局長(zhǎng)。要特別向大家介紹的是王局長(zhǎng)還有一個(gè)身份，他是中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的副主任。那么在談今天的話題以前，我們和王局長(zhǎng)一塊兒看一下記者春節(jié)前進(jìn)行的一次調(diào)查。

　　記者：你知道不知道一些世界知名的中國(guó)品牌呢？

　　外國(guó)游客：中國(guó)品牌，在法國(guó)好像還不太有名。我不知道。

　　外國(guó)游客：不知道。

　　解說(shuō)：這些來(lái)過(guò)中國(guó)的外國(guó)人，都很難說(shuō)住出中國(guó)有哪些名牌，相比之下，中國(guó)人對(duì)外國(guó)人的名牌倒很熟悉。

　　市民：像我們都比較注重運(yùn)動(dòng)的品牌，一般就是說(shuō)美津農(nóng)、耐克、阿迪達(dá)斯像這種。

　　解說(shuō)：據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，全球共有8.5萬(wàn)種品牌，其中90％以上被發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)化國(guó)家所擁有。而名牌占全球品牌比例雖然不到3％，但是名牌卻擁有40％以上的市場(chǎng)，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50％。2004年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到了136515億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這其中品牌所創(chuàng)造的總值不到20％。但是在美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值中，品牌創(chuàng)造的價(jià)值占到了60％。

　　主持人：當(dāng)我們把中國(guó)放到世界這個(gè)背景上去看的時(shí)候，我們探討中國(guó)品牌問(wèn)題，就有點(diǎn)讓人輕松不得。我覺(jué)得我們面對(duì)的問(wèn)題可能是千頭萬(wàn)緒的，就您看，這種最主要的問(wèn)題是什么？

　　王秦平：一提起中國(guó)品牌的問(wèn)題，我們覺(jué)得有很大缺憾。一方面是看到國(guó)外的大量世界名牌涌向中國(guó)；另一方面，看到我們自己的名牌產(chǎn)品很少。為什么會(huì)產(chǎn)生這種情況呢？第一是由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，我們過(guò)去有一些名牌產(chǎn)品被淘汰了，像過(guò)去我們大量用的名牌自行車、名牌家用縫紉機(jī)等等。還有一些產(chǎn)品，是在我們改革開放過(guò)程中，合資、股份被別人控股，我們一些名牌產(chǎn)品被人有意地給掐掉了。

　　主持人：其實(shí)，人們現(xiàn)在談起這點(diǎn)的時(shí)候還覺(jué)得很可惜的。

　　王秦平：很可惜，非?？上А５谌?，我們有些名牌產(chǎn)品為什么出來(lái)得比較慢呢？就是我們企業(yè)的創(chuàng)造名牌的意識(shí)和我們政府在這方面倡導(dǎo)的不夠，也就說(shuō)創(chuàng)造名牌在這方面做得工作不夠，所以顯得現(xiàn)在中國(guó)名牌產(chǎn)品比較少。

　　主持人：這也是很長(zhǎng)時(shí)間形成的。

　　王秦平：是。形成的原因，我們覺(jué)得最根本的就是前一二十年，我們?cè)诮?jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)方面存在一些問(wèn)題，主要我們當(dāng)時(shí)想擴(kuò)大數(shù)量，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，我們投入很大、消耗很高，對(duì)我們環(huán)境污染比較厲害，但是我們大量是加工產(chǎn)品，或者是替別人加工，對(duì)品牌的創(chuàng)造努力得不夠，重視得不夠，形成了這樣的局面?，F(xiàn)在，中央提出了科學(xué)的發(fā)展觀，就是為了解決這種問(wèn)題。

　　解說(shuō)：據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)單位產(chǎn)品的能耗和資源消耗量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平。根據(jù)2004年的數(shù)據(jù)，中國(guó)能源消費(fèi)總量已經(jīng)位居世界第二，約占世界能源消耗總量的11％。中國(guó)人均煤炭、石油、天然氣資源量?jī)H為世界平均水平的60％、10％和5％。中國(guó)單位資源的產(chǎn)出水平相當(dāng)于美國(guó)的十分之一、日本的二十分之一、德國(guó)的六分之一。中國(guó)的能源產(chǎn)出效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。中國(guó)要走可持續(xù)發(fā)展的道路，要求我們的產(chǎn)業(yè)鏈條向研發(fā)、設(shè)計(jì)、流通、營(yíng)銷等高增值環(huán)節(jié)延伸，也就是要?jiǎng)?chuàng)立、培育和發(fā)展我們自己的自主品牌。

　　主持人：針對(duì)現(xiàn)在我們面對(duì)的這些問(wèn)題，我們有什么樣的措施？我們?cè)诎l(fā)展戰(zhàn)略上是一個(gè)什么樣的思路？

　　王秦平：從創(chuàng)品牌的這個(gè)角度上來(lái)講，我們現(xiàn)在就認(rèn)真貫徹黨中央國(guó)務(wù)院在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一些指導(dǎo)原則，指導(dǎo)原則中有三個(gè)不同層次的中心：第一，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，這是我們?nèi)h的中心工作；第二，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中以質(zhì)量和效益為中心；第三，在質(zhì)量工作中，以自我自有品牌、自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)為中心。通過(guò)這樣的戰(zhàn)略方針的確定，我們今后的品牌的創(chuàng)造和我們名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，會(huì)取得很好的效果。

　　解說(shuō)：企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體，創(chuàng)建名牌的基礎(chǔ)在企業(yè)，在《品牌·中國(guó)》的系列節(jié)目中，我們看到江西的鳳凰集團(tuán)歷盡坎坷而不倒。

　　王熙晏：鳳凰不能倒，要倒最后一個(gè)倒，最早一個(gè)爬起來(lái)。

　　解說(shuō)：青島的金王集團(tuán)在小商品中創(chuàng)建出了大品牌。

　　陳索斌（金王集團(tuán)董事長(zhǎng)）：這個(gè)品牌的重要性是奠定一個(gè)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和平臺(tái)。

　　解說(shuō)：安徽的奇瑞公司以自主品牌為平臺(tái)，增強(qiáng)自主研發(fā)能力。

　　尹同耀（奇瑞汽車有限公司總經(jīng)理）：自主品牌必須要有自主開發(fā)的能力。

　　解說(shuō)：青島的海爾集團(tuán)正在國(guó)際市場(chǎng)上越走越遠(yuǎn)。

　　張瑞敏（海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官）：只要找對(duì)了路，就不怕路遠(yuǎn)。

　　主持人：創(chuàng)造名牌的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該是最活躍的因素，政府在其中起什么樣的作用呢？它在推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)造名牌的過(guò)程中，它的作用怎么評(píng)價(jià)？

　　王秦平：我們政府的作用是宏觀調(diào)控，主要作用是宏觀調(diào)控。第一，要制定政策，就是我們政府現(xiàn)在把以質(zhì)取勝、創(chuàng)造品牌、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略內(nèi)容來(lái)抓，這是第一。第二，我們鼓勵(lì)企業(yè)積極地創(chuàng)造自己的品牌。第三就是我們鼓勵(lì)社會(huì)的方方面面支持我們國(guó)家自己的品牌，特別是我們的銷售商，我們的市場(chǎng)，我們各方面的管理來(lái)支持國(guó)內(nèi)的品牌。第四，加強(qiáng)我們自己品牌的宣傳。我們這幾年為了加強(qiáng)我們品牌的宣傳，對(duì)我們國(guó)家的產(chǎn)品，好的品牌產(chǎn)品進(jìn)行了評(píng)價(jià)。通過(guò)這幾年的努力，我們已經(jīng)有了547個(gè)中國(guó)名牌，現(xiàn)在已經(jīng)逐步得到世界的公認(rèn)。

　　解說(shuō)：1996年，國(guó)務(wù)院頒布了《質(zhì)量振興綱要》，《綱要》中提出實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)國(guó)際名牌產(chǎn)品。2001年，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)成立，頒布了《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，開展了中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)介工作，推出了像雅戈?duì)柲形鞣籽b、波導(dǎo)手機(jī)等這樣的名牌產(chǎn)品。

　　徐立華（寧波波導(dǎo)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理）：我們寧波政府鼓勵(lì)我們這些有希望的企業(yè)自己創(chuàng)立品牌，開大會(huì)講、開小會(huì)講、下文件講，同時(shí)比方說(shuō)我們?cè)?8年拿到浙江省的名牌，它也給予了獎(jiǎng)勵(lì)。那么更實(shí)質(zhì)的東西，它支持這個(gè)企業(yè)從小做大創(chuàng)造這樣的品牌。

　　記者：品牌對(duì)整個(gè)寧波的區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展到底起了什么樣的作用？

　　余紅藝（浙江省寧波市副市長(zhǎng)）：就是說(shuō)我們要提高一個(gè)區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？區(qū)域的核心力是由無(wú)數(shù)個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所組成，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)形式又是品牌，所以我想從這個(gè)角度我們來(lái)考慮的話，如果說(shuō)一個(gè)區(qū)域有非常強(qiáng)勢(shì)的品牌，就是意味著這個(gè)區(qū)域它的核心競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)。

　　解說(shuō)：在全國(guó)最早提出品牌戰(zhàn)略的青島市，目前有16種產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。這些擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)已經(jīng)成為青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的骨干力量。在青島，十大企業(yè)集團(tuán)的年銷售額已經(jīng)占全市總量的40％以上。

　　杜世成（山東省委副書記 青島市委書記）：它必須得有社會(huì)環(huán)境，這種社會(huì)環(huán)境包括政府的工作效率，社會(huì)的法制環(huán)境，人們的維護(hù)觀念都構(gòu)成了這種環(huán)境，對(duì)品牌成長(zhǎng)是很重要的，所以我們青島在這個(gè)問(wèn)題上就是千方百計(jì)地幫助現(xiàn)代的企業(yè)品牌，能夠走向它具有核心力，不斷地推動(dòng)它的品牌，提升它的高度。

　　主持人：地方有了一些名牌之后，無(wú)論是市民還是市長(zhǎng)都是很自豪的，說(shuō)起來(lái)自己家的名牌可以如數(shù)家珍。但是一個(gè)地方，如果連一個(gè)名牌都沒(méi)有的話，好像出去以后都沒(méi)有什么拿得出手的名片一樣。

　　王秦平：所以現(xiàn)在很多地區(qū)的政府，咱們的地方政府在認(rèn)真研究這個(gè)問(wèn)題，紛紛成立了名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，制定了培育名牌的具體措施，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)名牌，政府也千方百計(jì)地給創(chuàng)造好的環(huán)境，這些都為我們中國(guó)品牌的進(jìn)一步發(fā)展打好了一個(gè)好的基礎(chǔ)，創(chuàng)造了一個(gè)好的條件。

　　主持人：好，謝謝王局長(zhǎng)。我想我們很多人知道一個(gè)國(guó)家，常常是從這個(gè)國(guó)家的世界知名品牌開始的，那么現(xiàn)在很多外國(guó)朋友到中國(guó)來(lái)，他不大會(huì)講中國(guó)話，但是往往卻會(huì)很清楚地說(shuō)出“青島”這兩個(gè)字。這是因?yàn)榍鄭u啤酒已經(jīng)銷往了40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如果像青島啤酒這樣的中國(guó)產(chǎn)品越來(lái)越多，那么從制造大國(guó)到品牌大國(guó)，從貿(mào)易大國(guó)到貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，我們中國(guó)的腳步會(huì)越來(lái)越有力。