致命的誘惑

一、提要

　　致命的誘惑

　　醫(yī)療廣告天花亂墜 專治疑難雜癥

　　無良醫(yī)院牟取暴利 黑手伸向患者腰包

　　虛假廣告宣傳害人不淺

　　查處違法醫(yī)院廣告出重拳

二、記者調(diào)查：

主持人：共同打造有質量的生活，這里是《每周質量報告》，大家好。

得了大病誰都希望看到名醫(yī)，能有好的藥來治療，尤其是癌癥患者，在2004年底廣西的覃先生被診斷為肝癌，他一度陷入了絕望之中，但是一次偶然的機會，他看到報紙上一則醫(yī)療廣告，說是在中國中醫(yī)腫瘤研究院鄭百文中醫(yī)腫瘤醫(yī)院的廣西分院，治愈率可以高達90%，這個廣告就像在他心中點亮了一盞燈，讓他重新燃起了希望，可是結果怎么樣呢？（調(diào)查片子：致命的誘惑）

##正文

2004年，身患肝癌的覃尚皎在報紙上看到一篇題為《誰給了晚期腫瘤患者第二次生命》的廣告。

廣告是南寧市北一里醫(yī)院發(fā)布的，廣告宣稱，他們是中國中醫(yī)腫瘤研究院鄭百文中醫(yī)腫瘤醫(yī)院的廣西分院，而鄭百文中醫(yī)腫瘤醫(yī)院是全國最大及最權威的中醫(yī)腫瘤醫(yī)院，被國務院經(jīng)濟發(fā)展研究中心命名為“中華之最”。

##同期

覃尚皎的妻子：說是（中國）腫瘤中醫(yī)研究院，本來他長的就是腫瘤，那廣告說怎么好，怎么好的，那我們能不相信嗎。

后來，我先生打電話問他（醫(yī)生），像他的癌癥能不能治好，那醫(yī)生說90%能治好。

##正文

妻子陪著丈夫去了南寧市北一里醫(yī)院。醫(yī)院里一位自稱是陳教授的醫(yī)生給他開了一個療程的藥。

##同期

記者：拿回來第一個療程的藥，你先生吃了以后有沒有效果？

覃尚皎的妻子：沒有效果。當時我先生打電話過去，那醫(yī)生說要吃三個療程才有效。

##正文

覃先生按照醫(yī)生的要求，花了一萬多塊錢，又買回兩個療程的藥繼續(xù)服用。三個療程過去了，奇跡并沒有發(fā)生，覃先生離開了人世。他的妻子再次撥通了北一里醫(yī)院的電話，但醫(yī)院否認他們曾說過能治好覃先生的癌癥。

##同期

覃尚皎妻子：我恨死（這個廣告）了，騙了我們那么多錢，還能相信嗎。

##正文

事后，覃先生的妻子向南寧市衛(wèi)生監(jiān)督所進行了舉報。綜合執(zhí)法科科長呂強告訴記者，今年第一季度他們接到不少患者反映醫(yī)院存在欺詐行為的投訴，其中有多起是投訴醫(yī)院利用虛假廣告騙人的。南寧市北一里醫(yī)院也在被投訴之列。

##同期

南寧市衛(wèi)生監(jiān)督所綜合執(zhí)法科科長 呂強

這個病患者看了醫(yī)院廣告之后，到這家醫(yī)院就診，醫(yī)院承諾說能治好他的病，結果他花了很多錢，也經(jīng)過兩個療程的治療以后，病不但沒有治好，還惡化了。

##正文

那么，廣告里宣稱治愈了無數(shù)癌癥患者的北一里醫(yī)院到底是什么樣的醫(yī)院呢？記者跟隨廣西工商局和廣西衛(wèi)生廳的執(zhí)法人員對南寧市北一里醫(yī)院進行了調(diào)查。我們來到這家醫(yī)院時，正好碰上自稱是陳教授的醫(yī)生接待一位看了廣告前來買藥的患者家屬。他看了看患者的CT片后，開始為病人配藥。

##同期

南寧市北一里醫(yī)院 醫(yī)生 陳國威

陳國威：我按這個CT片就可以配藥了。

執(zhí)法人員：病人不過來也可以配藥嗎？

陳國威：可以的。凡是吃第一個療程10天，這個藥量肯定要大，差不多400塊錢一天。

##正文

宣稱是“癌癥患者救星”的陳教授說，他經(jīng)過幾十年的潛心研究，發(fā)明了21種治療癌癥的方劑及理論，可以治療肝癌、肺癌、鼻咽癌等，總有效率在90%以上。

##同期

執(zhí)法人員：這（晚期肝癌）可以治好嗎？

陳教授：可以治好，服用第一個療程我就懂。我們使用的都是純中藥，我們用的藥你直接熬沒有用的，我們都用電腦配制好的，拿回去直接喝就是了。

##正文

第二天記者和執(zhí)法人員再次來到這家醫(yī)院。當身穿制服的執(zhí)法人員出現(xiàn)在醫(yī)院時，這位宣稱是“癌癥患者救星”的陳教授對于記者的提問，開始含糊其辭。（空鏡：）

##同期

記者：據(jù)你了解，你們醫(yī)院有沒有治好過癌癥？

陳國威：我估計應該有吧！

記者：你是估計有是有還是沒有？

陳國威：是估計有。

記者：也就是說你不能確定有沒有治好的？

陳國威：對，我不能確定。

執(zhí)法人員：廣告里寫的這些案例呢？上面寫的可以把他們的材料提供出來嗎？

陳國威：我沒有。

##正文

廣告提到了三位治愈的癌癥患者，扶綏縣東羅礦務局的肝癌癥患者陸德旺、柳州市白云小區(qū)的肺癌患者羅城武和南寧市天等縣進結鎮(zhèn)愛樂的食道癌患者李明華。記者分別向三位患者戶口所在地的公安局核實情況，這三個人都不存在。（傳真件空鏡）

##正文

在執(zhí)法人員面前，這位宣稱是“癌癥患者救星”的陳教授承認，他并沒有治好過一例癌癥患者，廣告里所說的治愈患者都是假的。

##同期

記者：晚期癌癥你到底能不能治好？

陳教授：這個晚期的癌癥，治病的話，一般來講，想全部根治，如果是晚期的話幾率很低。

記者：昨天你還說你可以治好？

陳教授：我不是說可以治好，是可以治療。

記者：可以治療是什么概念？

陳教授：……

##正文

這家醫(yī)院發(fā)布的廣告中，宣稱該醫(yī)院是“全國最大及最權威的中醫(yī)腫瘤醫(yī)院――中國中醫(yī)腫瘤研究院鄭百文中醫(yī)腫瘤醫(yī)院的廣西分院”，主治醫(yī)生是鄭百文的高徒陳教授。但這位宣稱是陳教授的醫(yī)生卻提供不了相關的證明。

##同期

執(zhí)法人員：你出示一下相關的證明。

陳教授：我們都有的，這里沒有，我們都交上去了。

執(zhí)法人員：那現(xiàn)在你能提供嗎？

陳教授：現(xiàn)在提供不了。

##正文

按照他的說法，執(zhí)法人員詢問了醫(yī)院的幾位負責人，但都沒有看到相關的證明。記者再次返回宣稱是陳教授的醫(yī)生的診室時發(fā)現(xiàn)，這里已人去樓空。醫(yī)院的一位負責人告訴我們，相關的證明根本不在醫(yī)院里。

##同期

記者：能不能給我看看相關的證明？

腫瘤科負責人：陳教授的證明他走的時候已經(jīng)帶走了?，F(xiàn)在我這里沒有他的證件。

##正文

后經(jīng)記者在國家機關事業(yè)單位登記管理局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的中國中醫(yī)腫瘤研究院并沒有在這里注冊登記。

##同期

國家機關事業(yè)單位登記管理局 周志堅

經(jīng)查詢沒有這個單位，這表明中國中醫(yī)腫瘤研究院沒有在我們這里注冊登記。

##正文

在事實面前，這家醫(yī)院的負責人承認，“中國中醫(yī)腫瘤研究院鄭百文中醫(yī)腫瘤醫(yī)院的廣西分院”是“陳教授”和廣告公司杜撰出來的，所謂的證明也不存在。

##同期

腫瘤科負責人：這個中醫(yī)腫瘤研究院是原來廣告商和陳教授他們搞出來的。

記者：是他們自己編出來的。

腫瘤科負責人：他們自己編的，是虛假的廣告。

##正文

在進一步的調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，北一里醫(yī)院除了發(fā)布治療癌癥的廣告外，還發(fā)布了治療乙肝的廣告。廣告宣稱，他們采用國際最先進的“生命基因血液分離療法”治療乙肝，能夠“一針定期轉陰”，轉陰率在90%以上。

##同期

記者：90%的治愈率是怎么來的？

肝科負責人：大概是90%。

記者：大概是90%？

肝科負責人：90%，我沒說100%，不敢說。

執(zhí)法人員：那你是根據(jù)什么統(tǒng)計出來的呢？

肝科負責人：有些病人來治病，好了沒有來的，根據(jù)不來復診的情況或者這段時間不來檢查的也有。

記者：病人不來了你們就認為是治好了？

肝科負責人：就是這個意思。

##正文

執(zhí)法人員按照病歷登記本上的電話隨機聯(lián)系了幾位患者，詢問治療情況。

##同期

執(zhí)法人員：你是不是來治療乙肝大三陽？現(xiàn)在身體狀況怎么樣？……現(xiàn)在病情不見有什么好轉啊。

##正文

在事實面前，醫(yī)院的另一位醫(yī)生不得不承認，“一針定期轉陰”并沒有那么神奇。

##同期

執(zhí)法人員：你們發(fā)明的 “一針轉陰”，真的這么神奇嗎？

醫(yī)生：這個理論和實際還是有差距的。

執(zhí)法人員：你覺得這個廣告是夸大了嗎？

醫(yī)生：這個廣告是有些夸大一點了。

##正文

調(diào)查中記者了解到，一些醫(yī)院發(fā)布的廣告大部分是宣稱治療癌癥、乙肝和性病等疑難雜癥的。南寧市江嶺醫(yī)院在廣告中宣稱他們采用“三步分離生物導彈克毒法”治療乙肝有奇效，醫(yī)院的主治醫(yī)生是中山醫(yī)科大學教授，曾治愈數(shù)萬肝病患者，被人稱為“神醫(yī)”。但在執(zhí)法人員面前，這位所謂的“神醫(yī)”露出了本來的面目。

##同期

記者：你有沒有行醫(yī)職業(yè)資格證？

無證醫(yī)生：我沒有。

記者：你來這里做一個醫(yī)生，連行醫(yī)職業(yè)資格證都沒有怎么做醫(yī)生？

無證醫(yī)生：我是來幫忙的。

##正文

記者在南寧采訪時，正值全國開展虛假違法廣告專項整治行動，但是南寧市安吉醫(yī)院、星湖門診腫瘤診治中心、南寧市江嶺醫(yī)院、北大南醫(yī)院等醫(yī)療機構仍然還在發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告，致使許多患者上當受騙。

那么，這些致使許多患者上當受騙的廣告是如何出爐的呢？一位長期為南寧市多家醫(yī)療機構制作廣告的廣告公司策劃人向記者說出了實情。

##同期

記者：寫這個廣告的時候知不知道這是假的？

策劃人：這肯定清楚。因為客戶（醫(yī)院）沒有提供這些基本的材料。

記者：這些所謂的中國中醫(yī)（腫瘤）研究院，是廣告策劃人編出來的嗎？

策劃人：這些都是杜撰的。

記者：杜撰出來的。

策劃人：因為名頭越響，對廣告公司追求的廣告效果越好，權威嘛。

##正文

記者從廣西衛(wèi)生監(jiān)督所了解到，他們對去年和今年一季度媒體發(fā)布的醫(yī)療廣告進行了監(jiān)測，其中虛假違法廣告占了90%以上。

##同期

廣西衛(wèi)生監(jiān)督所所長 陳侯鍵

監(jiān)督所所長：在2004年我們對全區(qū)各類媒體刊登刊播的各類醫(yī)療廣告近16000多條，其中發(fā)現(xiàn)違法醫(yī)療廣告占15000多條，違法廣告占我們總監(jiān)測量的95%左右。2005年以來，在第一季度我們自治區(qū)衛(wèi)生監(jiān)督機構對醫(yī)療廣告的監(jiān)測共2600多條次，其中發(fā)現(xiàn)違法醫(yī)療廣告刊播的占93%左右。

##正文

在進一步的調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，這些宣稱能夠治療疑難雜癥的虛假違法廣告大部分都是一些中小醫(yī)院發(fā)布的。

##同期

廣西衛(wèi)生監(jiān)督所所長 陳侯鍵

所長：他們主要集中在幾個疾病，一個是性病，二是病毒性肝炎，三是癌癥。

記者：這些醫(yī)療機構有能力治好這些病嗎？

所長：他們大多數(shù)沒有這個能力。

##正文

據(jù)了解，患有癌癥、乙肝等疑難雜癥的患者很多，很容易病急亂投醫(yī)，市場很大。一些小醫(yī)院正是瞄準了這個市場，通過發(fā)布虛假廣告欺騙患者，牟取暴利。

##同期

廣西工商局商標廣告處處長 喻元元

在這個行業(yè)里存在暴利，如果沒有暴利，它也沒有做廣告的錢，也就是我們講的惡性循環(huán)，通過做廣告騙人，而且特別是對一些疑難雜癥，因為它的虛假宣傳，造成了患者求生的愿望。

##正文

目前，廣西工商局已責令19家醫(yī)院停止發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告，針對一些醫(yī)院涉嫌詐騙，將立案嚴厲查處。

三、權威訪談：

主持人：平時我們開玩笑說牛皮吹破了，這些包治百病的虛假廣告這回真實吹破牛皮，一個個治愈率高的神化也終于破滅了。今天來到我們演播室的是中國社會科學院法學研究所呂艷濱博士，呂博士，你好。

專家：你好。

主持人：虛假廣告都是在夸大其詞的宣傳，但是像這類違法的醫(yī)療廣告和一般的虛假廣告有什么不同呢？

專家：醫(yī)療廣告涉及到人的生命健康，涉及到人的就醫(yī)、診病，如果是虛假的，可能導致患者在醫(yī)療過程當中延誤病情，甚至是加重病情，還有可能因為它治療不當，而產(chǎn)生新的身體健康的損害，也就是說這種虛假廣告比普通的虛假廣告對人身體健康，對整個社會的安全都會產(chǎn)生非常嚴重的影響。

主持人：病急亂投醫(yī)這是完全可以理解的，但是現(xiàn)在各種包治百病的醫(yī)療廣告真實需要我們加倍警惕，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)虛假廣告宣傳有一種新的方式，也就是通過網(wǎng)絡散布的方式，在網(wǎng)絡上你只要輸入“癌癥”這兩個字，你就會發(fā)現(xiàn)相關的網(wǎng)站竟然有6萬多個，什么治愈率95%，患者治愈之后感想等等，看完之后，有時候你想不相信它都變得難了。

正文：作為患者該如何面對這些令人眼花繚亂的廣告呢？記者就此采訪了對網(wǎng)絡虛假廣告案例有過研究的律師張勇。

同期：律師 張勇

網(wǎng)絡虛假廣告是違背《廣告法》的，依據(jù)《廣告法》的規(guī)定，虛假廣告應當承擔法律責任，如果患者聽信虛假廣告，到醫(yī)療單位就診，造成患者誤工的損失，延誤了患者的病情，在這種情況下，患者可以依據(jù)《民事訴訟法》的侵權原則，依法起訴廣告委托單位以及廣告發(fā)布者，如果因為醫(yī)療事故而造成患者的傷害，患者可以依照醫(yī)療事故處理條例依法起訴醫(yī)療單位，如果因為醫(yī)療單位的過錯以及其他原因而造成患者傷害的，可以按照民事侵權的過錯原則，起訴相關單位和醫(yī)療單位。

主持人：網(wǎng)絡傳播的速度應該說非?？?，作為網(wǎng)絡上賣藥的人或者是推銷其它的醫(yī)療方式的人，他自己又可以把自己隱藏起來，那么這樣的話，在監(jiān)管上是不是難度就更大了？也就是說他們通過網(wǎng)絡方式的話，是不是就可以逃避一些檢查，或者說逃避一些責任？

專家：確實是現(xiàn)在信息化的發(fā)展導致網(wǎng)絡的普及率非常的高，而且我們知道在網(wǎng)絡上去做任何一件事情可能你都不需要顯示你的真實身份，那么這實際上就給我們的執(zhí)法部門帶來了很大的執(zhí)法難度，包括調(diào)查取證都非常困難，另一方面，信息量的增大導致各種違法廣告鋪天蓋地，這實際上也導致在執(zhí)法過程中執(zhí)法力量很難與之相匹配，實際上加劇了我們的執(zhí)法難度，但是我們也應該看到，無論是網(wǎng)絡媒體還是傳統(tǒng)媒體它發(fā)布的行為本質是一致的，都是一個行為，都需要遵守我國的法律，包括我們廣告的相關法律法規(guī)，在這種情況下，無論他是以什么樣的形式，怎么樣的一種方式，他都不可能逃避法律的制裁。只不過為我們的執(zhí)法部門提出了更高的要求，要求他以更新的技術來應對這些新的現(xiàn)象。

主持人：那么現(xiàn)在市場上虛假醫(yī)療廣告的宣傳可謂是五花八門，從減肥一針見效到乙肝快速轉陰，包治各種癌癥都有，那么對于這些虛假廣告，現(xiàn)在有關部門到底是怎么在監(jiān)管的呢？來看一下。（小片）

正文：

國家工商行政管理總局近期不斷加大對虛假違法廣告的監(jiān)管查處力度。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年以來，各級工商部門共查獲各類虛假違法廣告達500多起，前不久，工商總局對全國80多種發(fā)行量較大的報紙進行了集中抽查，抽查中發(fā)現(xiàn)了一批嚴重違法的藥品、醫(yī)療服務和食品廣告，其中石學敏丹芪偏癱膠囊、揭秘中華無肝炎、益肝活血明目丸、華佗銀屑王、仁仁百癬片、珍珠草乙肝舒康膠囊等16種藥品、保健食品的廣告在列。相關媒體已經(jīng)被責令停止刊發(fā)這些廣告。

國家工商總局日前已經(jīng)制定出相關政策，對于多次發(fā)布虛假廣告的廣告主和廣告經(jīng)營者將給予停業(yè)整頓的處罰，問題嚴重的廣告從業(yè)主體要視情節(jié)輕重依法限制或停止其廣告宣傳，甚至吊銷其《廣告營業(yè)許可證》。國家工商總局的有關負責人也表示，力爭今年內(nèi)基本消除虛假醫(yī)藥保健食品廣告，使廣告違法率在總體上有較大幅度的下降。

主持人：消費者在買藥的時候或者是在接受治療的時候，他們往往并不知道自己看到的是虛假廣告，那么這類虛假廣告它們都有什么樣的共同特點呢？

專家：通過我們對現(xiàn)在虛假廣告做出的分析，我覺得有這么幾個特點，用這么幾個字來形容它，就是以假充真、以次充好、無中生有，具體表現(xiàn)在這么幾個方面，首先它是在廣告內(nèi)容當中往往說保證治愈；再一個就是往往在它的廣告詞里面會說它的治愈率是多少，比如說我們剛才看到的報道里面，覃先生的這個事件，它的治愈率說是90%以上，這就是一個非常典型的虛假廣告的形式，再一個就是利用消費者、知名人士或者知名機構，利用他們的名義、形象進行宣傳來推廣他的服務或者商品，這也是一個典型的虛假廣告的形式，比如說覃先生的事件當中，它是利用三個虛假的消費者的名義來進行宣傳，這是一個，還有一個就是所謂的祖?zhèn)髅胤?，或者?jīng)過名義傳授的這些方式來做宣傳，比如說還是這個事件，它提到中醫(yī)腫瘤研究所和他有某種關系，這也是虛假宣傳的一種形式。實際上我覺得消費者在看到這些廣告的時候應該注意這么幾點，一般有這么幾點的大凡都是虛假廣告。

主持人：其實說起來也比較簡單，比如說有保證、有治愈率，還有通過消費者或者專家來做宣傳、脫銷，是嗎？

專家：是。

主持人：大概就這幾種方式。

專家：另外，2003年國家工商行政管理總局曾經(jīng)發(fā)布了一個文件，它對當時我們醫(yī)學上暫時很難治愈的一些疾病，比如說癌癥、腫瘤，對這些疾病禁止發(fā)布醫(yī)療廣告，如果我們看到有這樣的廣告，比如剛才事件里面看到的，它實際上是一個肝癌的宣傳廣告，這肯定是違反有關法律規(guī)定的，這是不允許的，對這些消費者沒必要去信它。

主持人：好，感謝您來到我們的演播室。目前，由國家工商總局牽頭，十一個部委聯(lián)合開展了打擊違法醫(yī)療廣告的專項行動，該查處的查處了，該調(diào)查的也正在調(diào)查當中，但是這從里假到外的醫(yī)療廣告畢竟已經(jīng)在市場上大搖大擺走過了幾年了，如果我們能在它剛剛露頭的時候就能戳穿它，那就更好了。

四、結束語：

主持人：今天的節(jié)目就是這些，如果您有好的新聞線索，請給我們來信來電。

共同打造有質量的生活，這里是《每周質量報告》，下周同一時間再見。