“種草筆記”灰色產(chǎn)業(yè)鏈曝光 小紅書(shū)被指套路連連

據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道：買(mǎi)東西之前去小紅書(shū)APP瀏覽“種草筆記”，已經(jīng)成了當(dāng)下很多年輕女性的購(gòu)物習(xí)慣。APP里有普通用戶對(duì)產(chǎn)品的分享，也有明星達(dá)人直接入駐現(xiàn)身說(shuō)法做“產(chǎn)品推薦”，有人說(shuō)，看小紅書(shū)就像給心中種草一樣，看多了就想去“拔草”購(gòu)買(mǎi)。

不過(guò)，這些“種草筆記”也可能是商家的套路。“達(dá)人”們推薦的產(chǎn)品，他們真的用過(guò)嗎？記者以經(jīng)銷商的身份，咨詢了多家代發(fā)小紅書(shū)的中介，發(fā)現(xiàn)只要給錢(qián)，產(chǎn)品無(wú)論是否進(jìn)行過(guò)測(cè)評(píng)都能上“種草筆記”。

電商平臺(tái)代發(fā)小紅書(shū)業(yè)務(wù)普遍

中國(guó)之聲記者通過(guò)多家電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，代發(fā)小紅書(shū)的業(yè)務(wù)非常普遍，1-2萬(wàn)粉絲的達(dá)人們，直接發(fā)產(chǎn)品推薦的費(fèi)用要300-600元一篇，看圖寫(xiě)文的費(fèi)用在700-1000元，粉絲數(shù)少的，則更便宜。而普通人發(fā)一篇產(chǎn)品推薦，只要50元。中介普遍建議采取粉絲少的“素人”+粉絲上萬(wàn)的“達(dá)人”一起進(jìn)行投放，效果更好。

中介：7-10萬(wàn)粉絲的小紅書(shū)達(dá)人，推廣費(fèi)用一次1萬(wàn)，大V合作費(fèi)用55萬(wàn)，“保證能把專柜的口紅都賣光”

中國(guó)之聲記者咨詢了多款產(chǎn)品如何在小紅書(shū)上“種草筆記”，一位中介告訴記者，一般都是讓達(dá)人們進(jìn)行測(cè)評(píng)體驗(yàn)，根據(jù)粉絲數(shù)多少來(lái)確定價(jià)格，這位中介李先生推薦的是有著7-10萬(wàn)粉絲的小紅書(shū)達(dá)人，一次的推廣費(fèi)用1萬(wàn)元。

“以測(cè)評(píng)的角度，就是說(shuō)他寫(xiě)的角度是說(shuō)我是一個(gè)用戶，然后我的體驗(yàn)是怎樣，流程先根據(jù)在預(yù)算，去選跟這個(gè)價(jià)位所匹配的達(dá)人，他們的粉絲量大概是7萬(wàn)到10萬(wàn)左右。然后他們寫(xiě)完這個(gè)筆記，你這邊資料可以自己提供，也可以就是說(shuō)把產(chǎn)品郵寄到達(dá)人手里面，然后讓他們親自真正的去用。”

李先生強(qiáng)調(diào)，他們的達(dá)人在小紅書(shū)上寫(xiě)筆記，不一定要產(chǎn)品，只要圖文配好了，就能以“親身體驗(yàn)”的角度寫(xiě)出來(lái)：“產(chǎn)品其實(shí)不是必須要，因?yàn)檫@個(gè)東西不是說(shuō)像美妝那種，你一定要有色號(hào)涂在臉上，涂在胳膊上給大家去看。因?yàn)檫@種東西它不是那么硬性的，他可以用文字去表達(dá)，因?yàn)樗a(chǎn)品特性很簡(jiǎn)單。”

中介為了讓記者相信自己的資源，還特意提及了一位小紅書(shū)的“美妝大V”，稱一次合作就要55萬(wàn)元，但保證能把專柜的口紅都賣光：“他現(xiàn)在的就是3月份之后的報(bào)價(jià)，就我的內(nèi)部?jī)r(jià)，還是55萬(wàn)。但是她賣貨特別狠，就是她去一個(gè)專柜去賣一個(gè)口紅，就能把商場(chǎng)賣斷貨，但她只做美妝和零食。因?yàn)槲腋P(guān)系比較好，私下會(huì)聊。”

無(wú)需產(chǎn)品，也能寫(xiě)出“種草筆記”

這位中介多次強(qiáng)調(diào)，不用給達(dá)人們實(shí)際測(cè)評(píng)，有的產(chǎn)品也能寫(xiě)出“種草筆記”來(lái)，因?yàn)樗膱F(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行潤(rùn)色，做專門(mén)的圖片拍攝，然后分發(fā)給達(dá)人們，如果讓達(dá)人們親自去寫(xiě)稿，價(jià)格更高：“我這邊可以幫你寫(xiě)的。素材的話是你們要給我提供一些的，就是你要把這些基本的素材，還有產(chǎn)品資料，或者比如說(shuō)你榮獲一些榮譽(yù)產(chǎn)品專利，這個(gè)都要給我，然后好去講解一下。不會(huì)那么生硬。一般就是我這邊給你寫(xiě)好，然后他們就去發(fā)。這個(gè)是他們給你代發(fā)的錢(qián)，如果要是他們?nèi)ヅ?，他們?cè)偃?xiě)的話，可能價(jià)格就會(huì)更高一些了。參與制作和只是幫你發(fā)的話是價(jià)位不一樣的。”

多位中介介紹，在筆記發(fā)布后，還可以繼續(xù)對(duì)評(píng)論進(jìn)行維護(hù)，并留下購(gòu)買(mǎi)地址，方便產(chǎn)品推廣。

如此“筆記”，讓用戶還能否再相信小紅書(shū)筆記的真實(shí)性？

對(duì)此，小紅書(shū)官方微博發(fā)布聲明稱， 2019年1至3月，小紅書(shū)反作弊技術(shù)團(tuán)隊(duì)處理涉及黑產(chǎn)賬號(hào)138萬(wàn)個(gè)，作弊賬號(hào)38萬(wàn)，作弊筆記121萬(wàn)篇。小紅書(shū)正在不斷搭建更先進(jìn)的反作弊系統(tǒng)，以更完備的技術(shù)+更合理的社區(qū)規(guī)則捍衛(wèi)社區(qū)生態(tài)。

這樣的“虛假種草筆記”并沒(méi)有逃過(guò)工商部門(mén)的法眼，根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，2019年內(nèi)，小紅書(shū)App的運(yùn)營(yíng)公司已經(jīng)收到了6張罰單，被處罰的原因就包括了違反廣告法發(fā)布虛假?gòu)V告。

我們看到的筆記，到底有多少是真實(shí)測(cè)評(píng)過(guò)的？中國(guó)之聲將繼續(xù)關(guān)注。