虛假競價、內(nèi)外勾結(jié)、哄抬價格 地下炒鞋市場的灰色“生意經(jīng)”

一雙售價為1399元的耐克AIRJORDAN1籃球鞋，幾經(jīng)“鞋販子”翻炒，價格飆升至1.3萬元。34歲的趙聰不停地翻看微信群和球鞋交易平臺，希望能用較低的價格買到自己心儀的籃球鞋。然而，半小時后，他徹底放棄了。

近日，《中國消費者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京地下炒鞋市場異?；钴S，一個號稱“北京最大炒鞋微信群”里，300多名“鞋販子”輪流出招，通過“虛假競價”“平臺合作”“內(nèi)外勾結(jié)”等方式哄抬價格，把一雙雙球鞋變?yōu)槟怖墓ぞ摺?/p>

火爆的生意

趙聰喜歡收藏鞋。跟大多數(shù)喜歡收藏鞋的人一樣，他有自己的購鞋渠道。15年的時間里，趙聰購買了近300雙鞋用來收藏，密密麻麻地擺滿了他專門定制的鞋架。但近兩年，他買的鞋越來越少，原因是炒鞋的人越來越多，價格水漲船高。

炒鞋市場的火爆從價格飆升速度就可見一斑。今年3月，一雙名為“AJ櫻花粉球鞋”的發(fā)售首日，30萬人加入網(wǎng)上搖號抽簽的大軍。在線下，原價1000多元的鞋沒過幾天就漲到1萬元。5月11日，原價為1399元的耐克“AJ1”籃球鞋發(fā)售，不到3天，價格就上升到1萬元。10月16日，《中國消費者報》記者登錄球鞋交易平臺“毒”APP查詢發(fā)現(xiàn)，這款鞋的價格目前已經(jīng)上升到1.3萬元左右。

北京一所高校的大三學(xué)生王亮亮告訴記者，他從大二上學(xué)期接觸到炒鞋，目前通過炒鞋已賺了近5萬元。“一些限量版或者明星同款的鞋已經(jīng)不是一件單純的商品了，很多人買來進(jìn)行投資。”王亮亮說，網(wǎng)上高價格買來的鞋，真正穿的人很少，參與炒鞋的多數(shù)人把鞋當(dāng)成牟利的工具，擊鼓傳花，等著下一位消費者來接手后變現(xiàn)。

但炒鞋市場并非王亮亮所想的“穩(wěn)賺不賠”。趙聰告訴記者，曾見過一名炒鞋者，以1萬元一雙的價格囤了100雙鞋，還沒來得及銷售，卻遇到品牌方追加發(fā)售，一夜之間，鞋子的價格回到了原價，炒鞋者賠了近百萬元。

火爆的炒鞋生意不僅僅是“鞋販子”和購鞋者的斗爭，甚至炒鞋者之間也會上演“全武行”。一名炒鞋者告訴《中國消費者報》記者，在炒鞋圈流傳著一個案例：有人通過技術(shù)手段直接鎖定了ConfirmedApp(一款球鞋預(yù)定應(yīng)用)上的預(yù)定，成功買走了80雙原價1899元的SPLY-350鞋。當(dāng)他從線下門店提走自己的戰(zhàn)利品乘坐電梯時，遭到一群“黃牛黨”的瘋狂攻擊。

“如今，這個市場非常瘋狂。”趙聰說，火爆的炒鞋市場，讓原本喜歡收藏鞋的消費者望而卻步，為了買到心儀的球鞋，他不得不加入炒鞋的圈子，“為的是第一時間掌握信息”。

變味的市場

記者了解到，目前在高端球鞋交易市場上較為活躍的是“毒”“NICE”“識貨”3家網(wǎng)絡(luò)交易平臺。趙聰告訴記者，大多數(shù)炒鞋者都活躍在這些交易平臺和專門的微信群里。

在一個被很多炒鞋者稱為“北京最大炒鞋微信群”中，活躍著300余人。在群里，成員之間經(jīng)常發(fā)布一些球鞋的型號、價格、尺碼等求購信息進(jìn)行交易。

記者發(fā)現(xiàn)，一些參與炒鞋的人為了抬高價格，通常把一雙鞋宣傳成“稀缺資源”;一些炒鞋者為了迷惑消費者，甚至?xí)搹埪晞?，采用各種欺騙的手法，引誘消費者上鉤。

趙聰告訴記者，他曾經(jīng)也被蒙蔽過。一雙adidas的鞋，“鞋販子”開出的價格是1.5萬元，但當(dāng)他付款之后，對方卻稱貨被別人以1.8萬元預(yù)定，如果想要的話，需要加價1000元。“后來我才知道，這是炒鞋的慣用伎倆。”趙聰說。

記者在調(diào)查過程中接觸到幾名“鞋販子”。其中一名劉姓男子告訴記者，平均每月可以賣出30余雙鞋，價格從1萬元到5萬元不等。“炒鞋就是地下進(jìn)行，鞋子原價本不算高，但是想要的話就要出高價買，這是規(guī)矩，不然我們怎么賺錢?”劉姓男子說。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少喜愛收藏鞋的消費者也像趙聰一樣，一邊抱怨瘋狂上漲的價格，一邊又因買不到心儀的鞋舍不得放下這條“地下”購買途徑。

饑餓的營銷

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了炒鞋者，另一個推動炒鞋市場急劇升溫的是各大品牌方。目前，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌發(fā)售明星同款、限量款、聯(lián)名款運動鞋，常采用預(yù)約搖號的方式。消費者往往需要填寫身份證、電話、姓名等個人信息進(jìn)行預(yù)約登記，此后品牌方才會以“抽選”“搖號”等形式公布有資格購買的消費者名單。

限量銷售和預(yù)約搖號銷售的方式，給消費者制造了一種稀缺感，從一定程度上助推了炒鞋市場的亂象。北京一家品牌體育用品店的店員吳燕告訴《中國消費者報》記者，每次臨近新品限量發(fā)售，店內(nèi)會被分配50至80雙鞋的名額，但往往來排隊的消費者能超過300人。“我們也知道這是饑餓營銷，但現(xiàn)在很多大品牌都這樣做，買不買都是消費者的事。”吳燕說。

近年來，許多大品牌也陸續(xù)跟風(fēng)采用限量發(fā)售、預(yù)約搖號的銷售方式，匡威、彪馬等品牌近期分別發(fā)布了幾款“限量款”“合作款”，吸引到不少消費者眼球，目前已經(jīng)可以在某電商平臺搜索到高于原價的一些鞋款。

瘋狂的炒作

在趙聰眼里，一雙品牌鞋的價格已經(jīng)不是由市場決定，而是炒鞋者。“微信群里，成員會相互交流，相互交易，把鞋的價格抬高。”趙聰說，一款鞋由幾個“大販子”一商量，價格就上去了。

除了在微信群里進(jìn)行交易和哄抬價格，一些炒鞋者還把目標(biāo)放在了一些交易平臺上。趙聰告訴記者，常見的手法是“虛假競價”，主要的手法是通過交易平臺注冊多個賬號，通過不斷交易抬升價格。

“交易平臺也縱容這種操作，甚至主動和鞋販子合作，因為價格賣得越高，平臺越有利可圖。”趙聰說。

一名參與炒鞋的王姓男子告訴記者，平臺會私下和炒鞋者進(jìn)行合作，“通過合作，讓更多的炒鞋者來平臺銷售。雙方都想賺錢，所以平臺只是表面上反對炒鞋，實際上是睜一只眼閉一只眼”。

還有一種常見的手法是內(nèi)外勾結(jié)。調(diào)查中，一名炒鞋者告訴記者，他們有時候會從零售商處拿到限量版的鞋，“店鋪有80雙鞋，我們會和店鋪合作，以高出原價的方式先把50雙貨拿了，但表面上還要做成現(xiàn)場購買的樣子”。

“一雙喬丹鞋的價格可以隨著市場的需求量有起伏，但人為操控球鞋價格就不對了，這種畸形的溢價不應(yīng)該讓普通消費者買單。”趙聰對記者如是說。

●專家觀點

炒鞋該降溫

中國消費者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會副秘書長陳音江認(rèn)為，鞋類商品雖然屬于市場自主定價，但如果平臺或商家相互串通，故意操縱市場價格，捏造和散布漲價信息，或利用虛假信息誘騙消費者購買，損害消費者的合法權(quán)益，同樣應(yīng)該受到《價格法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。監(jiān)管部門可以依法對類似問題進(jìn)行調(diào)查，如果發(fā)現(xiàn)存在違法違規(guī)行為，應(yīng)依法給予處罰。

陳音江建議消費者理性消費，多關(guān)心商品的本身使用屬性，不要盲目跟風(fēng)消費和炒作，刻意去追求購買所謂的獨特或個性商品。

中國人民大學(xué)教授劉俊海認(rèn)為，通過營銷炒作和投機取巧來牟利，不利于消費市場的健康發(fā)展，有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)及時出手“降溫”。（中國消費者報  記者田珍祥）