女性內(nèi)衣 “標(biāo)簽虛標(biāo)”玩貓膩

在當(dāng)今這個(gè)時(shí)尚潮流與健康意識(shí)并行的時(shí)代，內(nèi)衣正以愈發(fā)貼身、貼心的姿態(tài)融入女性消費(fèi)者的日常生活。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國女性內(nèi)衣白皮書》顯示，隨著市場的成熟和女性消費(fèi)者價(jià)值觀的改變，我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模在2030年將達(dá)到4953億元。

產(chǎn)品豐富滿足多元需求

隨著女性對自身身體認(rèn)知程度的加深以及對生活品質(zhì)要求的提升，內(nèi)衣市場需求正發(fā)生顯著變化。

某品牌內(nèi)衣設(shè)計(jì)師劉寧告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)200種以上。無論哪種款型的內(nèi)衣，舒適、無感成為消費(fèi)者追求的體驗(yàn)，無鋼圈內(nèi)衣憑借其柔軟的材質(zhì)與貼合身體曲線的設(shè)計(jì)成為市場新寵；無痕內(nèi)衣以其簡約、平滑的外觀，適配各種緊身衣物，讓女性在展現(xiàn)自信時(shí)無需擔(dān)憂內(nèi)衣痕跡。

除了結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，內(nèi)衣款式也日益豐富。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣為熱愛運(yùn)動(dòng)的女性消費(fèi)者提供良好支撐與透氣性能，有效保護(hù)胸部；睡眠內(nèi)衣以柔軟與寬松的設(shè)計(jì)，讓女性消費(fèi)者在睡眠中也能盡享舒適。此外，帶有蕾絲、刺繡等精致裝飾的內(nèi)衣滿足了年輕女性消費(fèi)者對美的追求，增添其獨(dú)特魅力。

記者了解到，根據(jù)消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)訴求的不同，目前內(nèi)衣消費(fèi)人群可分為七大派系，包括嘗鮮多元、忠誠懶惰、品質(zhì)追求、精打細(xì)算、舒適本真、精致時(shí)尚和功能為先。消費(fèi)者在購買驅(qū)動(dòng)因素、決策因素和內(nèi)衣類型偏好上呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、精細(xì)化的特點(diǎn)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，77.1%的消費(fèi)者將舒適度作為選購內(nèi)衣的首要標(biāo)準(zhǔn)，70%的消費(fèi)者注重產(chǎn)品質(zhì)量，68.5%的消費(fèi)者注重透氣性。這一趨勢推動(dòng)傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣市場份額下降至35%，而無鋼圈、運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣增速達(dá)20%以上。

設(shè)計(jì)貼心穿出健康

隨著女性消費(fèi)者對于內(nèi)衣舒適性要求的不斷提高，目前市場上內(nèi)衣的設(shè)計(jì)更加注重科學(xué)與健康性的融合。

劉寧告訴記者，內(nèi)衣設(shè)計(jì)師深入研究女性身體結(jié)構(gòu)和生理特點(diǎn)，通過精準(zhǔn)的測量和數(shù)據(jù)分析，設(shè)計(jì)出更加貼合人體曲線的內(nèi)衣版型。

在細(xì)節(jié)處理上，內(nèi)衣設(shè)計(jì)愈發(fā)貼心。比如，內(nèi)衣肩帶的寬度和材質(zhì)經(jīng)過精心挑選，以確保在承受胸部重量的同時(shí)，不會(huì)對肩部造成勒痕；背扣的設(shè)計(jì)更加人性化，從傳統(tǒng)的單排扣發(fā)展到多排扣，讓女性消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求自由調(diào)節(jié)內(nèi)衣的松緊度。

面料作為內(nèi)衣的核心要素之一也在不斷升級。記者在市場上看到，有柔軟、透氣、吸濕性強(qiáng)等特點(diǎn)的天然纖維面料如莫代爾、竹纖維等，有能夠抑制細(xì)菌滋生、預(yù)防異味的抗菌面料，還有能夠保暖的石墨烯等新型科技面料。

網(wǎng)易傳媒聯(lián)合貓人品牌與中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024品質(zhì)內(nèi)衣白皮書》（以下簡稱《白皮書》）指出，現(xiàn)代消費(fèi)者希望購買的內(nèi)衣具備耐用性、透氣性、抗菌性、防過敏和吸濕等多個(gè)優(yōu)異特性。因此，內(nèi)衣從面料到設(shè)計(jì)都融入了更多的科技成果，具有了更多功能性。

高質(zhì)量發(fā)展仍存短板

隨著內(nèi)衣市場的繁榮發(fā)展，質(zhì)量問題也逐漸凸顯出來?！栋灼凤@示，內(nèi)衣消費(fèi)市場中存在質(zhì)量不一、穿著體驗(yàn)差等痛點(diǎn)問題。

多地市場監(jiān)管部門發(fā)布的女性內(nèi)衣品牌抽檢結(jié)果顯示，有部分小眾品牌存在質(zhì)量問題；纖維含量問題較為突出。

纖維含量反映了產(chǎn)品所用面料的材質(zhì)構(gòu)成，是消費(fèi)者購買內(nèi)衣時(shí)的主要參考指標(biāo)之一。江蘇省蘇州市2024年女式內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量市級監(jiān)督抽查情況公告（第5期）顯示：5批次產(chǎn)品不合格，不合格率為12.5%，不合格項(xiàng)目為纖維含量。2024年海南省流通領(lǐng)域女士內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，有3批次產(chǎn)品不符合使用性要求，涉及的不合格項(xiàng)目同樣有纖維含量。

有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，纖維成分含量名不副實(shí)問題出現(xiàn)的原因主要包括，部分企業(yè)缺乏嚴(yán)格的原輔料檢驗(yàn)流程，過度依賴供應(yīng)商數(shù)據(jù)，導(dǎo)致“標(biāo)簽虛標(biāo)”；有的企業(yè)會(huì)為了顯示產(chǎn)品的品質(zhì)故意虛標(biāo)；有的中小品牌生產(chǎn)、檢測能力不足，過度依賴代工廠。

女性內(nèi)衣市場正處于快速發(fā)展與變革時(shí)期，已經(jīng)從追趕流行趨勢升級到創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，從面料的快速迭代升級到完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)下，內(nèi)衣行業(yè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)自律和規(guī)范，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，滿足消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)需求。