多重利好推動(dòng)跨境電商再掀促銷(xiāo)潮 中國(guó)消費(fèi)全球化趨勢(shì)日漸增強(qiáng)

11月23日，“雙11”落幕不久，一年一度的“黑色星期五”（每年11月的第四個(gè)星期五是美國(guó)圣誕大采購(gòu)日，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黑五”）接力上演跨境電商促銷(xiāo)潮。記者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)各大跨境電商網(wǎng)站參與“黑五”搶購(gòu)。專(zhuān)家表示，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐的加速，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的熱情不減，中國(guó)消費(fèi)全球化趨勢(shì)正日漸增強(qiáng)。

市場(chǎng)研究公司Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)“黑五”線上銷(xiāo)售額達(dá)到62.2億美元，同比增長(zhǎng)23.6%，創(chuàng)歷史新高。今年“黑五”首次創(chuàng)下單日手機(jī)端銷(xiāo)售額突破20億美元的紀(jì)錄。

與天貓“雙11”當(dāng)天2135億元（折合307億美元）的銷(xiāo)售額相比，“黑五”只有天貓“雙11”銷(xiāo)售額的五分之一。與“雙11”電商行業(yè)全網(wǎng)超4000億元的銷(xiāo)售總額相比，“黑五”在線銷(xiāo)售額僅約九分之一。不過(guò)“黑五”已經(jīng)呈現(xiàn)出購(gòu)物全球化、品類(lèi)多樣化、物流升級(jí)化趨勢(shì)。

網(wǎng)易考拉、洋碼頭、京東海囤全球等大型跨境電商平臺(tái)紛紛接力“雙11”上演“黑五”促銷(xiāo)潮。“黑五”當(dāng)天，網(wǎng)易考拉“黑五洋貨節(jié)”10小時(shí)銷(xiāo)售額超去年“黑五”全天。品類(lèi)方面，與“雙11”消費(fèi)者聚焦在母嬰、保健品、個(gè)護(hù)不同，“黑五”大賣(mài)品類(lèi)更強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”，美妝、輕奢以及圣誕限定禮盒等成為消費(fèi)者最?lèi)?ài)。

“黑五”活動(dòng)開(kāi)始前半小時(shí)，洋碼頭App流量訂單轉(zhuǎn)化率高達(dá)85%，第3分42秒交易額突破1億元。美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品成為最受消費(fèi)者歡迎的五大品類(lèi)，其中尤以箱包、服飾配件類(lèi)增幅最為顯著，顯示出中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)高漲的海外購(gòu)買(mǎi)力。

當(dāng)天，京東海囤全球保健品銷(xiāo)售額是去年同期的2.6倍，而亞馬遜僅用了9小時(shí)就在商品銷(xiāo)售數(shù)量上超過(guò)去年水平。此外，速賣(mài)通平均客單價(jià)漲幅超過(guò)100%，俄羅斯、西班牙、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)領(lǐng)跑速賣(mài)通“黑五”剁手榜單，也包括波蘭、土耳其、捷克等在內(nèi)的“一帶一路”沿線新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家。

“黑五”已成為中國(guó)“雙11”之后跨境電商平臺(tái)另一個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，原本以歐美線下零售市場(chǎng)為主體的“黑五”出現(xiàn)了“中國(guó)化”趨勢(shì)。

“在中國(guó)，‘黑五’正在成為愈發(fā)重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。”電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，一方面是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于海外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷提升，另一方面是跨境電商模式的普及。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者從獵奇、單一化向日常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，海外品牌也愈發(fā)重視中國(guó)“黑五”，中國(guó)也成為海外品牌提升業(yè)績(jī)、推廣品牌及新品的重要市場(chǎng)。“今年以來(lái)關(guān)稅的降低、進(jìn)博會(huì)的舉辦以及跨境電商監(jiān)管政策的延續(xù)，這三重利好政策都促使‘黑五’促銷(xiāo)迎來(lái)新高峰。”

“黑五”從純線下購(gòu)物節(jié)逐步向線上發(fā)展，更多的傳統(tǒng)零售商借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，線上線下相結(jié)合明顯。對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言，加快觸網(wǎng)速度，加大觸網(wǎng)力度是大勢(shì)所趨。

“今年中國(guó)跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出政策加持、跨境電商快速發(fā)展的特點(diǎn)。同時(shí)，出口電商升溫倒逼‘中國(guó)制造’轉(zhuǎn)型升級(jí)。”電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平表示，“出口跨境電商是我國(guó)當(dāng)前主體，由于我國(guó)制造業(yè)在成本及規(guī)模上具有較高優(yōu)勢(shì)，同時(shí)受到‘一帶一路’倡議及資本市場(chǎng)的推動(dòng)，出口電商行業(yè)發(fā)展迅速，而越來(lái)越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加大觸網(wǎng)力度，出口電商能夠幫助中國(guó)制造業(yè)更加便捷地拓展國(guó)際市場(chǎng)。”