跨境電商助外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級

40年前，一件國外品牌商品足以成為身份的象征。40年后，國外品牌商品已然“飛入尋常百姓家”，滲透在日常生活中。尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，跨境電商發(fā)展迅猛，將我國消費(fèi)者“買全球”“賣全球”推向前所未有的高度。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年跨境電商進(jìn)口增速高達(dá)116.4%。

截至目前，我國跨境電商歷經(jīng)了三個發(fā)展階段，在外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級過程中扮演的角色越來越重要。

1999-2003年被稱為跨境電商1.0時代。我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開始通過互聯(lián)網(wǎng)接觸國外客戶，網(wǎng)上展示、線下交易為主要商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)展臺成為第三方平臺，主要提供企業(yè)信息、展示產(chǎn)品，但企業(yè)雙方并不在線上進(jìn)行任何交易。

1999年，多個外貿(mào)信息黃頁平臺成立。以阿里巴巴為例，其國際站以網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)為主，線下會議交易為輔，是我國主要外貿(mào)信息黃頁平臺之一。此外，環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)等大量以供需信息交易為主的平臺也開始出現(xiàn)。

1.0時代，進(jìn)出口貿(mào)易初步互聯(lián)網(wǎng)化，但對于外貿(mào)電商產(chǎn)業(yè)鏈的整合來說，僅完成了信息流整合，企業(yè)雙方無法完成在線交易。這也意味著跨境電商平臺的盈利模式比較單一，主要是向進(jìn)行信息展示的企業(yè)收取會員費(fèi)，逐漸衍生出競價推廣等信息流增值服務(wù)。

隨著2004年敦煌網(wǎng)上線，跨境電商2.0時代到來。2004-2012年，跨境電商平臺開始擺脫純信息黃頁展示，支付、物流等流程實現(xiàn)電子化，在線交易成為現(xiàn)實，線上線下開始融合。

相比1.0時代，2.0時代更能體現(xiàn)電子商務(wù)的本質(zhì)，借助于電子商務(wù)平臺，通過服務(wù)、資源整合有效打通上下游供應(yīng)鏈，包括B2B、B2C兩種平臺模式，其中B2B為跨境電商主流模式。

2.0時代，第三方平臺實現(xiàn)營收多元化，同時實現(xiàn)后向收費(fèi)模式，將“會員收費(fèi)”改為以收取“交易傭金”為主。同時，通過平臺進(jìn)行營銷推廣、支付服務(wù)、物流服務(wù)等獲得增值收益。

這一階段誕生了一批從事跨境零售的企業(yè)和為跨境電商提供服務(wù)的企業(yè)，創(chuàng)立了很多業(yè)務(wù)模式和服務(wù)模式?？缇畴娚陶宫F(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Γ?011年交易額1.6萬億元，2012年2萬億元，同比增長25%。隨著國家和地方對跨境電商不斷加大支持力度，線下供應(yīng)商、物流商、服務(wù)商，以及轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)進(jìn)出口企業(yè)紛紛涌入這一領(lǐng)域，競爭越來越激烈。

2013年以來，跨境電商運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加成熟，全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式明顯變革，3.0時代到來。

這一階段，跨境電商迎來前所未有的機(jī)遇。國務(wù)院出臺了支持外貿(mào)跨境電商的“國六條”，解決海關(guān)、稅務(wù)等方面問題，上海、杭州等成為全國首批跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點城市。2018年8月31日通過的《電子商務(wù)法》，專門對支持跨境電商提出要求。

這一階段，跨境電商也面臨日益激烈的競爭。短短幾年，海外代購、直發(fā)/直運(yùn)平臺、自營B2C、導(dǎo)購/返利平臺、海外商品閃購等新模式不斷涌現(xiàn)。同時，商品品類結(jié)構(gòu)從最初的單一品類爆款為主，逐步向多品類、多爆款，甚至無爆款的階段過渡。

隨著品質(zhì)電商、社交電商等業(yè)態(tài)興起，市場競爭更加激烈。電商企業(yè)不得不在市場、人才和品牌建設(shè)方面投入更多力量，從拼價格向拼產(chǎn)品、拼品牌轉(zhuǎn)變，依托自身優(yōu)勢迅速建立全球化的品牌，打造真正的“全球零售”企業(yè)。