檢驗(yàn)檢疫助力“中國品牌”走向世界

中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題

近幾年來，各大媒體常有這樣的報(bào)道，中國人到日本買馬桶圈、到瑞士搶購手表等，跨境電商的興起更是順應(yīng)了中國廣大消費(fèi)者對海外產(chǎn)品的強(qiáng)烈購買欲。海外購物與日俱增，相對于國內(nèi)消費(fèi)的疲軟一定程度上反映出國民對國貨的信心不足，亦或說是對“中國品牌”的自我否定。

習(xí)近平總書記2014年5月在河南考察時就提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。2016年兩會，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告針對“十三五”規(guī)劃中提出“加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，強(qiáng)調(diào)要“培養(yǎng)工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。”建立質(zhì)量宏觀管理，提升自有品牌國際競爭力是實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要任務(wù)之一。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2015年世界品牌500強(qiáng)系列數(shù)據(jù)顯示，中國雖然有31個品牌入選，但相對于13億人口和世界第二大經(jīng)濟(jì)體來說，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，反映出中國的產(chǎn)品在國際市場上缺乏品牌競爭力。我國品牌在國際化進(jìn)程中目前還面臨以下幾個問題：一是中國民族品牌尚在孕育階段，影響力小、企業(yè)規(guī)模競爭力小、知識產(chǎn)權(quán)意識淺薄;二是中國品牌在國際市場上知名度不高、美譽(yù)度欠佳、品牌設(shè)計(jì)缺乏國際化思考;三是對國際貿(mào)易形勢缺乏合理科學(xué)的分析研判，無法有效應(yīng)對市場風(fēng)險;四是融資乏力、人才短缺、新品研發(fā)能力不強(qiáng)。

檢驗(yàn)檢疫在中國品牌崛起中的關(guān)鍵作用

基于中國品牌崛起現(xiàn)存的困難，按照“品牌階段論”，中國品牌發(fā)展也可以采取分階段的措施扶持名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品。初始期，要在政府的規(guī)范下，建立公平競爭的秩序，完善市場競爭法律。以品類創(chuàng)品牌，以產(chǎn)品和服務(wù)賣點(diǎn)、實(shí)用、有效為主，以打造品牌知名度為目標(biāo)。成長期，政府要建立公開透明的監(jiān)督機(jī)制，同時，發(fā)揮市場這只“無形的手”的自動調(diào)節(jié)機(jī)制，保護(hù)消費(fèi)者利益，防止品牌壟斷，促進(jìn)品牌升級。成熟期，品牌既要注重不斷創(chuàng)新，更要著力塑造一個更加清晰的品牌形象，不斷加深拓寬中國品牌的民族文化內(nèi)涵。檢驗(yàn)檢疫部門在品牌成長的三個階段均扮演重要的角色，是民族品牌走向世界的強(qiáng)有力推手。

保障市場公平競爭，維護(hù)中國品牌形象。對內(nèi)，一是將原有企業(yè)信用信息管理系統(tǒng)與E-CIQ等業(yè)務(wù)系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，設(shè)置監(jiān)控點(diǎn)和風(fēng)險點(diǎn)，對查實(shí)的失信嚴(yán)重的企業(yè)直接取消進(jìn)出口報(bào)檢資格，直至經(jīng)過整改恢復(fù)信用等級。二是建立進(jìn)出口打假防偽信息網(wǎng)及微信公眾號，全民參與共建，鼓勵群眾監(jiān)督舉報(bào)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)假冒偽劣，迅速調(diào)查，及時將調(diào)查處理結(jié)果在網(wǎng)絡(luò)上予以公布。三是通過中國質(zhì)量獎頒獎大會、知名品牌發(fā)布會等平臺，加大中國品牌宣傳力度。對外，檢驗(yàn)檢疫要強(qiáng)化品牌維權(quán)保護(hù)機(jī)制，確保品牌的客觀性、公正性、科學(xué)性和權(quán)威性，合法扶持、保護(hù)民族品牌知識產(chǎn)權(quán)，引導(dǎo)企業(yè)提高知識產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識，助力中國品牌海外維權(quán)。

進(jìn)一步推進(jìn)檢驗(yàn)檢疫通關(guān)便利化，為中國品牌出口“保質(zhì)加速度”。2015年9月全國檢驗(yàn)檢疫通關(guān)一體化在蘇州啟動，打破區(qū)域極限，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，大大節(jié)約了企業(yè)的時間成本，“是質(zhì)檢系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的重大標(biāo)志”。按照國務(wù)院常委會2016年4月20日確定的“促進(jìn)進(jìn)出口回穩(wěn)向好”等若干政策措施，檢驗(yàn)檢疫部門應(yīng)“在符合條件的海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域探索貨物狀態(tài)分類監(jiān)管試點(diǎn)，進(jìn)一步降低出口平均查驗(yàn)率”。從東北四省區(qū)域一體化到全國通關(guān)一體化、從“三個一”“三互”到“單一窗口”，檢驗(yàn)檢疫部門在保證通關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，著眼于簡化企業(yè)辦理流程、加快企業(yè)通關(guān)時間的新方法、新策略，對名優(yōu)特優(yōu)產(chǎn)品及重點(diǎn)推廣品牌實(shí)行綠色通道，免檢直通，為中國品牌與世界接軌搭建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)平臺。

加強(qiáng)檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管方法創(chuàng)新，從細(xì)節(jié)提升中國品牌質(zhì)量。實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略，檢驗(yàn)檢疫部門在監(jiān)管方法上加強(qiáng)改革創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)從管產(chǎn)品向管企業(yè)、管行業(yè)、管產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從抓產(chǎn)品質(zhì)量向抓工作質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)質(zhì)量轉(zhuǎn)變。中國高品質(zhì)產(chǎn)品的不斷輸出，需要依靠比西方更先進(jìn)的制造技術(shù)和管理方法，由此，才能帶來產(chǎn)品成本的降低和產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高。因此，在進(jìn)口方面，檢驗(yàn)檢疫部門要鼓勵企業(yè)引入國外先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，以先進(jìn)促先進(jìn)，實(shí)施適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策;在出口方面，細(xì)節(jié)決定成敗，要把監(jiān)管重心由成品向企業(yè)生產(chǎn)過程轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)所有流程環(huán)節(jié)的無縫監(jiān)管，引導(dǎo)企業(yè)對生產(chǎn)過程進(jìn)行精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)“一標(biāo)兩市”，以國際標(biāo)準(zhǔn)為依托加快產(chǎn)業(yè)升級。

注重各類專家人才的培養(yǎng)，為中國品牌升級提供強(qiáng)有力的技術(shù)保障。品牌國際化需要大量高層次的國際人才。檢驗(yàn)檢疫部門在動植物保護(hù)、食品安全檢測、外語、法律等方面，應(yīng)加大力度引入高水平的國際化標(biāo)準(zhǔn)專家人才，同時與國內(nèi)外知名高校進(jìn)行互動合作，邀請高校專家到系統(tǒng)內(nèi)做培訓(xùn)講座，派遣相關(guān)專業(yè)工作人員到高校進(jìn)行短期學(xué)習(xí)，提升檢驗(yàn)檢疫系統(tǒng)專家型業(yè)務(wù)能手的比例。

中國品牌發(fā)展前景的關(guān)注點(diǎn)

品牌的成長發(fā)展不是一蹴而就，而是一條漫漫求索之路。品牌不等于國際名牌，不等于“中國精品”，打造中國品牌不可急于“加快”，世界品牌500強(qiáng)的平均年齡達(dá)到95歲以上，靠短期效應(yīng)只是曇花一現(xiàn)，急于求成只會功虧一簣，要有打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。對外開放不是對內(nèi)歧視，而是要內(nèi)外兼修，由內(nèi)而外，要“同線同標(biāo)同質(zhì)”，獲得本國民眾的認(rèn)可是中國品牌走出國門的第一步。檢驗(yàn)檢疫部門要引導(dǎo)企業(yè)生存第一、穩(wěn)步發(fā)展;準(zhǔn)確定位、注重質(zhì)量;利用資源、凸顯特色;主動作為、著眼大局，充分發(fā)揮職能和專業(yè)素質(zhì)，幫助企業(yè)開辟一條適合國情、民情、商情的“中國品牌”走向世界的強(qiáng)國之路。