創(chuàng)新產(chǎn)品+全渠道實(shí)力優(yōu)勢(shì) 助力良品鋪?zhàn)?18銷(xiāo)售破5億

良品鋪?zhàn)影l(fā)布618戰(zhàn)報(bào)：全渠道銷(xiāo)售額突破5億。

良品鋪?zhàn)右渤蔀樾蓍e零食頭部品牌里面唯一一家如期發(fā)布戰(zhàn)報(bào)的企業(yè)。復(fù)盤(pán)良品鋪?zhàn)?18戰(zhàn)績(jī)可知，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和堅(jiān)持全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略，是良品鋪?zhàn)荧@勝的關(guān)鍵法寶。

上半年以來(lái)，良品鋪?zhàn)臃e極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，不斷推出兒童零食系列新品、升級(jí)供應(yīng)鏈產(chǎn)品“七日鮮”綜合果仁、以及多款復(fù)合型口味零食，在良好的市場(chǎng)認(rèn)可度之下，也為公司的業(yè)績(jī)支撐提供了助力。

對(duì)于企業(yè)而言，夯實(shí)產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是對(duì)消費(fèi)者最大的尊重，而良品鋪?zhàn)硬煌髽I(yè)初心，在高端戰(zhàn)略的推動(dòng)下，產(chǎn)品屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品獲得認(rèn)可……綜合推動(dòng)之下，良品鋪?zhàn)訛楫a(chǎn)業(yè)各端釋放了積極的信號(hào)，消費(fèi)信心正在逐步復(fù)蘇中。

全渠道持續(xù)發(fā)力    一、二線城市增長(zhǎng)迅猛

良品鋪?zhàn)?18全渠道銷(xiāo)售額突破5億，從銷(xiāo)售來(lái)源看，公司全渠道優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)力，線上線下銷(xiāo)售占比逐漸趨于平衡。截至6月18日17 時(shí)，良品鋪?zhàn)泳〇|自營(yíng)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)54.7%。京東超市共有5個(gè)單品累積銷(xiāo)售破200萬(wàn)元，從該平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618期間，一、二線城市消費(fèi)者增長(zhǎng)最為迅猛，讓客單價(jià)同比提升30%。

此外，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣東消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)良品鋪?zhàn)?。這也表明，良品鋪?zhàn)拥母叨藨?zhàn)略在一、二線城市消費(fèi)者的心中地位穩(wěn)固，消費(fèi)認(rèn)可度逐步提升。

做為一家湖北企業(yè)，自疫情發(fā)生以來(lái)，良品鋪?zhàn)盂`行社會(huì)責(zé)任同時(shí)，也在積極推動(dòng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展。直播、短視頻等新興平臺(tái)，也成為良品鋪?zhàn)?18期間重要產(chǎn)品種草渠道。針對(duì)兒童零食，良品鋪?zhàn)哟虺隽艘惶?ldquo;云操作”的組合拳：在20多天時(shí)間里，邀請(qǐng)了劉濤、劉敏濤、李靜、傅首爾等多位兼具媽媽身份的女明星加入到“良品小食仙”的“種草大軍”，通過(guò)名人效應(yīng)，這一產(chǎn)品迅速在媽媽群體中獲得廣泛的認(rèn)可。

此外，618之前，良品鋪?zhàn)舆€搭上天貓618互動(dòng)城“湖北車(chē)廂”。湖北省優(yōu)選了近100個(gè)特色產(chǎn)品，通過(guò)平臺(tái)流量扶持，各地縣長(zhǎng)直播帶貨的形式，利用短視頻、直播等新手段，讓湖北特產(chǎn)展現(xiàn)在全國(guó)各地網(wǎng)友的手機(jī)屏幕上。

良品鋪?zhàn)幼鳛楹泵?，與湖北電商直播聯(lián)盟成員單位一起聯(lián)合發(fā)起湖北電商直播聯(lián)盟倡議，共同助力湖北企業(yè)提升產(chǎn)品銷(xiāo)售能力。隨著直播帶貨成為一種新的趨勢(shì)，良品鋪?zhàn)蛹哟罅酥辈ж洏I(yè)務(wù)的投入。“良品鋪?zhàn)臃e極開(kāi)拓業(yè)務(wù)形式，也能讓上游種植養(yǎng)殖基地及農(nóng)戶擴(kuò)大銷(xiāo)量。”良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

產(chǎn)品創(chuàng)新力增加  供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢(shì)彰顯

除了渠道發(fā)力之外，在618期間能有不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，良品鋪?zhàn)蛹哟髮?duì)細(xì)分領(lǐng)域的投入也起到了重要作用。

良品鋪?zhàn)訛榻衲?18重磅推出的兒童零食、供應(yīng)鏈升級(jí)產(chǎn)品“7日鮮”綜合果仁、以及多款復(fù)合口味創(chuàng)新產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅明顯。

5月20日，良品鋪?zhàn)诱綄?duì)外發(fā)布國(guó)內(nèi)第一個(gè)聚焦兒童零食的子品牌“良品小食仙”。這是繼良品鋪?zhàn)?019年發(fā)布高端品牌戰(zhàn)略后在此基礎(chǔ)上延伸出的一個(gè)細(xì)分人群方向。

作為兒童零食標(biāo)準(zhǔn)制定者之一，良品鋪?zhàn)釉趦和闶愁I(lǐng)域的實(shí)力在此次618大戰(zhàn)中得到釋放。

618期間，共有超過(guò)100萬(wàn)家長(zhǎng)來(lái)良品鋪?zhàn)舆x購(gòu)兒童零食產(chǎn)品，其中吸吸凍果泥、芝麻夾心海苔、蛋白脆脆餅、林間小鋪禮盒、益生菌酸奶豆最受五款單品最受小朋友喜愛(ài)。

此外，主打“新鮮”基調(diào)的產(chǎn)品“7日鮮”綜合果仁承諾“從生產(chǎn)到發(fā)貨不超過(guò)7天”，僅6月1日當(dāng)天，這款產(chǎn)品即銷(xiāo)售了18000千件，截至6月18日17時(shí)，共賣(mài)出317萬(wàn)袋。這款產(chǎn)品作為良品鋪?zhàn)邮讋?chuàng)，從堅(jiān)果開(kāi)始炒制，到包裝、出廠、開(kāi)始發(fā)貨……數(shù)個(gè)環(huán)節(jié)相加，時(shí)間都控制在一周以?xún)?nèi)。超乎期待的“新鮮”體驗(yàn)，讓不少吃貨驚呼點(diǎn)贊。6.18期間，共吸引了47萬(wàn)消費(fèi)者參與討論熱評(píng)。

“實(shí)際上，良品鋪?zhàn)幼龅氖且粋€(gè)體系建設(shè)”，良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。從2018年起，良品鋪?zhàn)泳椭诌M(jìn)行供應(yīng)鏈升級(jí)，在產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同方面狠下功夫，從月產(chǎn)銷(xiāo)、周產(chǎn)銷(xiāo)、供應(yīng)商產(chǎn)銷(xiāo)各個(gè)方向切入，以精益管理為導(dǎo)向，拉動(dòng)前臺(tái)、中臺(tái)功能咬合，提高售賣(mài)和生產(chǎn)的匹配，為更快的供應(yīng)產(chǎn)品給顧客打下了基礎(chǔ)。

此外，針對(duì)當(dāng)下年輕人喜愛(ài)新潮零食的趨勢(shì)，良品鋪?zhàn)俞槍?duì)今年618定制的網(wǎng)紅單品：“辣條豬肉脯”、“奶茶味蛋黃酥”、“檸檬鳳爪”等獨(dú)特口味美食，也取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，單品銷(xiāo)售都突破了10萬(wàn)件。 良品鋪?zhàn)?18戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，此次公司網(wǎng)紅食品種草觸達(dá)6519.1萬(wàn)人次，抖音種草視頻播放量1508.9萬(wàn)，微博熱門(mén)話題閱讀量3831.1萬(wàn)。其中，檸檬鳳爪俘獲71%z時(shí)代嘗鮮族，芋泥流心蛋黃酥引爆172761次潮人打卡。

36款產(chǎn)品攬獲3項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)  高端戰(zhàn)略現(xiàn)成效

良品鋪?zhàn)荧@得大范圍內(nèi)的消費(fèi)者認(rèn)可，和此前公司升級(jí)產(chǎn)品，定位高端戰(zhàn)略有關(guān)。2019年初，良品鋪?zhàn)影l(fā)布高端戰(zhàn)略，走差位競(jìng)爭(zhēng)的方式，在產(chǎn)品和供應(yīng)鏈提升下，下足了功夫。而這一切，也在一年多的時(shí)間里獲得了認(rèn)可和回報(bào)。

618前夕，良品鋪?zhàn)?6款高端零食再攬3項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。其中19款產(chǎn)品獲2020“世界品質(zhì)品鑒大會(huì)獎(jiǎng)”，13款產(chǎn)品獲2020年“頂級(jí)美味大獎(jiǎng)”，4款產(chǎn)品獲2020“世界食品創(chuàng)新”入圍獎(jiǎng)。

長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)際大獎(jiǎng)舞臺(tái)被歐洲和日本企業(yè)組團(tuán)參評(píng)，中國(guó)企業(yè)則很少露臉。繼去年良品鋪?zhàn)訑埆@三大國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)后，今年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品數(shù)量再次大幅提升。這意味著良品鋪?zhàn)铀淼闹袊?guó)零食，獲得國(guó)際食品行業(yè)的認(rèn)可與推薦。

這也是良品鋪?zhàn)盂`行高端零食戰(zhàn)略以來(lái)，重要的階段性成果之一。在統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃之下，良品鋪?zhàn)有纬闪藰I(yè)務(wù)矩陣，致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。

此外，在今年登陸資本市場(chǎng)之后，高端戰(zhàn)略也獲得了投資人的認(rèn)可。援引公開(kāi)信息可知，良品鋪?zhàn)颖硎?，未?lái)將圍繞高端零食戰(zhàn)略，進(jìn)行全面布局。通過(guò)不斷提升公司的產(chǎn)品價(jià)值、用戶體驗(yàn)，在市場(chǎng)中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

良品鋪?zhàn)哟罱送暾难邪l(fā)體系，基于消費(fèi)者需求及市場(chǎng)洞察，圍繞高端零食，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)研發(fā)，形成差異化，提升產(chǎn)品力。目前聚焦于技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、新一代蛋白質(zhì)零食、藥食同源零食、細(xì)分人群零食、增強(qiáng)免疫力的零食等方向的技術(shù)研究與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

對(duì)于公司的這些策略，有券商認(rèn)為，全年看，良品鋪?zhàn)泳€上渠道有望延續(xù)高增態(tài)勢(shì)；線下持續(xù)加速開(kāi)店。長(zhǎng)期看，休閑零食萬(wàn)億市場(chǎng)盡享消費(fèi)升級(jí)紅利，公司作為國(guó)內(nèi)休閑零食領(lǐng)先企業(yè)，線上和線下渠道發(fā)展均居前列，未來(lái)有望立足高端零食市場(chǎng)，憑借品牌、供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)線上份額提升、線下門(mén)店全國(guó)化擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)持續(xù)較快增長(zhǎng)。