攜手內(nèi)馬爾卡位世界杯 TCL加速全球化品牌輸出進程

當?shù)貢r間2018年4月17日，TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會在巴西圣保羅拉開大幕，TCL為內(nèi)馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責(zé)任的印章，內(nèi)馬爾則回贈了TCL定制簽名球衣。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄電視以及多款旗艦科技產(chǎn)品在發(fā)布會當天亮相，受到內(nèi)馬爾頻頻點贊。在此期間，TCL×內(nèi)馬爾主題廣告也在全球13城商圈強勢曝光。一系列營銷動作的背后，勾勒出TCL全球化品牌輸出提速的真正意圖。

TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光為內(nèi)馬爾授予全球品牌大使印章

世界杯年牽手內(nèi)馬爾開展深度合作，對TCL來說意義重大。從品牌營銷層面來看，此次合作助力TCL率先卡位世界杯，獲取了打造全球影響力的先發(fā)紅利；從業(yè)務(wù)布局層面講，TCL可以更好地連接年輕群體，對于鞏固TCL歐洲市場，加速巴西、印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場拓展都具有重要的戰(zhàn)略意義。在中國制造業(yè)世界影響力不斷加強的當下，牽手內(nèi)馬爾，將為TCL品牌全球化戰(zhàn)略推進注入強大動力。

內(nèi)馬爾為TCL回贈定制簽名球衣

從中國到全球大國品牌的進化之路

曾幾何時，中國制造是世界代工廠的代名詞，而如今卻正向“中國智造”轉(zhuǎn)變，這一變化，離不開全球化中國品牌的推動，TCL正是其中之一。幾乎和中國的改革開放同步，36年發(fā)展歷程中，TCL不斷將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為全球領(lǐng)先的產(chǎn)品，多媒體、家電、通訊等產(chǎn)業(yè)在全球市場屢創(chuàng)佳績，從舉步維艱的初創(chuàng)成長為現(xiàn)在的“大國品牌”。而作為率先走出國門進行海外探索的品牌，TCL摸索出了中國企業(yè)在世界舞臺的進取之路。

TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成分享TCL的全球化成果

數(shù)據(jù)顯示，目前，TCL集團在全球擁有26個研發(fā)機構(gòu)，10余個聯(lián)合實驗室，22個制造基地，在80多個國家和地區(qū)設(shè)有銷售機構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品技術(shù)方面更從曾經(jīng)的追隨者成為全球技術(shù)的引領(lǐng)者。在法國，TCL建有歐洲多媒體公司，在美國建立有北美分公司，在波蘭、墨西哥、東南亞都建有制造基地。特別在北美市場，TCL的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了包括Target、Costco等知名零售巨頭在內(nèi)的六大主流零售渠道，助力TCL在當?shù)厥袌鐾瓿闪烁咚偻卣埂?/p>

從中國到全球，TCL憑借扎實的腳步，走出了中國品牌獨特的出海之路，并在全球掀起波瀾。去年11月，TCL覆蓋三大洲六個國家十八個著名地標的創(chuàng)意投影秀，讓TCL再次閃亮全球，讓世界見證了中國品牌的自信和實力。在全球領(lǐng)先的調(diào)研機構(gòu)凱度華通明略和全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP聯(lián)手Google發(fā)布的“2018 BrandZ中國出海品牌50強”排行榜及報告中，TCL再度榮登榜單，名列18位。

TCL全球創(chuàng)意投影廣告刷亮海外多國

從生意到創(chuàng)意產(chǎn)品是全球通用的語言

走過了早期探索、跨國并購、穩(wěn)步成長三個階段之后，如今的TCL，全球戰(zhàn)略將升級到“全球化品牌輸出”階段。TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示：“價值觀輸出是中國品牌全球化的重要使命，也是TCL全球化過程中一直踐行的。”在不斷擴大生意版圖、以更好的創(chuàng)意連接消費者的同時，TCL更用創(chuàng)新科技的產(chǎn)品為紐帶，為消費者提供極致的服務(wù)與體驗，以此實現(xiàn)中國品牌文化的輸出，這正是TCL能持續(xù)打通全球市場的核心競爭力所在。

本次發(fā)布會上，TCL發(fā)布的兩款產(chǎn)品——TCL X6 XESS私人影院電視和TCL P6超清薄電視再次驗證了TCL在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。TCL X6 XESS私人影院電視采用了穩(wěn)定可靠的無機量子點材料，具備有“色域&色彩容量高、色度純、色彩久”三大特點，讓X6在畫面展現(xiàn)上達到全球巔峰的級別。同時，X6采用了哈曼卡頓音響，并業(yè)內(nèi)首次標配7.1.4高端配置，擁有12聲道，19單元獨立揚聲器，更支持Dolby Atmos\DTS:X音頻技術(shù)，具備全球最高標準的音效。TCL P6超清薄電視主張清新優(yōu)雅、大道至簡的工藝美學(xué)，4.8mm的超窄邊框，7.9mm的超薄機身，靈動的“智慧之眼”設(shè)計，一體成型制造工藝，成為兼具科技與時尚的潮流新品。

TCL全球領(lǐng)先的智能科技產(chǎn)品讓內(nèi)馬爾現(xiàn)場頻頻點贊

內(nèi)馬爾在發(fā)布會上表示：“TCL發(fā)布的兩款新品科技感十足，是非常高端、智能的產(chǎn)品，在家里配備TCL的新品TV，讓家人和朋友們用更好的設(shè)備觀看世界杯賽事，一定會有非常好的觀賽體驗。”

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷深耕，讓TCL本地化的產(chǎn)品備受青睞。以TCL電視在北美市場為例，量子點電視、AI等高科技產(chǎn)品在各大媒體評論和消費者口碑中都備受好評，TCL產(chǎn)品和品牌逐漸被美國消費者接受和喜愛。在2018年初當?shù)孛襟w針對北美用戶“凈推薦值”調(diào)查中，有95%的P6用戶和87%的S4用戶愿意向身邊的朋友或親人推薦TCL的產(chǎn)品。

據(jù)IHS數(shù)據(jù)，TCL多媒體全年銷售實現(xiàn)五年來最強勁增長，并超額完成2,200萬臺的全年銷售目標。其中，北美市場表現(xiàn)突出，2017年全年累計銷售量4,026,872臺，同比大幅提升131.5%，實現(xiàn)翻倍增長，市占率由第六位上升至第四位。截至2017年11月，新興市場的電視機銷售量同比增長21.5%，其中巴西銷售量同比增長149.6%。

從馬天宇到內(nèi)馬爾新場景加速品牌用戶迭代

“從文化上來說，這是世界排名第一的賽事。整個世界都停止了，都在為世界杯讓路。” 曼聯(lián)主帥穆里尼奧這樣評價世界杯在全球的影響力。與當代足球巨星內(nèi)馬爾的合作，體現(xiàn)了TCL在品牌年輕化上的考量。作為當今足壇的新王者，內(nèi)馬爾的粉絲群體更年輕，更有活力，這正契合了TCL品牌當下的需求——與年輕群體建立更有效的連接與互動，加速品牌的用戶迭代。

借助世界杯這個全球化場景，TCL品牌勇于開拓、不斷創(chuàng)新的精神與內(nèi)馬爾不斷挑戰(zhàn)自己的精神，將傳遞給更多年輕群體。事實上，長期以來，TCL一直通過多樣化的實踐加速品牌用戶迭代。去年9月，TCL選擇當下形象俱佳的當紅影視明星馬天宇作為品牌創(chuàng)享官，致力于探索更年輕化、更有溫度的溝通方式，搭建起有效聯(lián)接品牌與用戶的橋梁，讓年輕消費者們認識更具年輕與活力的TCL，接受和愛上TCL的智能科技產(chǎn)品。

在國際舞臺上，TCL也在通過創(chuàng)新的本地化營銷，加速品牌的用戶迭代。早在2013年，TCL就成為好萊塢中國大劇院的冠名贊助商，這是該劇院自1927年建成以來首次與中國企業(yè)行合作。此后，TCL又與《X戰(zhàn)警》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠3》、《碟中諜5》、《正義聯(lián)盟》等好萊塢巨制合作，通過娛樂營銷迅速打開了全球市場。在美國，與知名電視娛樂節(jié)目Ellen Show牽手，與IMDB合作一同參與艾美獎的贊助等，令TCL走在娛樂前沿，以消費者喜聞樂見的方式滲入當?shù)厥袌?，拉近品牌、產(chǎn)品與消費者的距離。

在巴西、阿根廷等足球強國，TCL則用贊助羅薩里奧中央隊、河床隊及贊助教練員裝備等不同形式的贊助方式打開了品牌全球化的大門。在澳洲，TCL曾連續(xù)12年贊助澳大利亞賽馬節(jié)，2018年開始還贊助了澳大利亞英式足球的佼佼者——維多利亞州勝利足球俱樂部。在國內(nèi)，TCL是CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴，借助籃球的拼搏精神，與籃球迷們建立溝通和對話。

TCL與內(nèi)馬爾共作T手勢，為內(nèi)馬爾世界杯之旅加油助威

張曉光認為，現(xiàn)在的80、90乃至00后的溝通語態(tài)已經(jīng)完全不同，隨著這代消費者的成熟，品牌就要有消費者迭代的意識。從產(chǎn)品推廣到廣告公關(guān)傳播，從馬天宇到內(nèi)馬爾，TCL以全球化的視野和格局，滲透消費者溝通新語境。在即將到來的世界杯中，TCL牽手內(nèi)馬爾，卡位世界杯，占據(jù)營銷先機，對于TCL來說，這將助力其加速全球化品牌輸出進程，在產(chǎn)品出海的同時完成品牌出海。