月如意玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)IP，跨界營(yíng)銷順勢(shì)發(fā)力

由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)家廣告研究院、美國(guó)華人總商會(huì)指導(dǎo)舉辦的ADMEN實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典中，天津博真科技有限公司推送的“衛(wèi)生巾品牌娛樂(lè)化營(yíng)銷”經(jīng)過(guò)層層角逐，在眾多參選案例中脫穎而出獲得實(shí)戰(zhàn)金案。這是一項(xiàng)記錄當(dāng)代杰出品牌的歷史貢獻(xiàn)，遴選世界創(chuàng)造的經(jīng)典案例的國(guó)際權(quán)威性選評(píng)，堪稱中國(guó)廣告界的“諾貝爾獎(jiǎng)”。

ADMEN實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)是一項(xiàng)創(chuàng)辦于2003年，旨在階段性地，以評(píng)選的方式梳理和記錄中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中的杰出人物和經(jīng)典案例的獎(jiǎng)項(xiàng)。被稱為是廣告行業(yè)的中堅(jiān)力量，是以夢(mèng)想和智慧為核心的對(duì)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的體現(xiàn)，也是對(duì)品牌的肯定。其評(píng)選結(jié)果不受個(gè)人、公司和組織機(jī)構(gòu)的影響，是一項(xiàng)純粹頒發(fā)給對(duì)中國(guó)廣告的發(fā)展做出過(guò)突出貢獻(xiàn)的企業(yè)或個(gè)人的獎(jiǎng)項(xiàng)。

近年來(lái)當(dāng)大家的注意力都集中在電影大屏幕、貼片廣告等方式傳播時(shí)，月如意品牌卻獨(dú)辟蹊徑，將目光聚焦在電視的“娛樂(lè)化營(yíng)銷”上，來(lái)了一把和真人秀節(jié)目的“甜蜜相戀”，將品牌價(jià)值全方位融入節(jié)目并形成傳播綁定，產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶與共鳴。而這份讓受眾記憶深刻的傳播表達(dá)，也讓月如意在2016年諸多的娛樂(lè)營(yíng)銷案例中脫穎而出，讓數(shù)億觀眾牢牢記住了“就是這么透氣，會(huì)呼吸的月如意”這句經(jīng)典廣告語(yǔ)和品牌所具有的“極致呵護(hù)”的貼心理念，并將對(duì)節(jié)目中人物和劇情的情感自動(dòng)轉(zhuǎn)移到了品牌和產(chǎn)品上，使月如意成為了2016品牌營(yíng)銷的贏家。

有人將商場(chǎng)比作戰(zhàn)場(chǎng)，真刀真槍才是實(shí)戰(zhàn)，但戰(zhàn)場(chǎng)上只有你死我活，而商業(yè)環(huán)境允許在競(jìng)爭(zhēng)中共贏。月如意在2016年將品牌與節(jié)目深入綁定帶來(lái)的驚喜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“廣告”身份，與節(jié)目形成了全方位的鏈接，將觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的認(rèn)同潛移默化轉(zhuǎn)換為對(duì)品牌的認(rèn)同。從現(xiàn)實(shí)效果來(lái)看，這類“走心”的營(yíng)銷案例其傳播能量非常強(qiáng)大，其傳播效果甚至遠(yuǎn)超越于當(dāng)初確定進(jìn)行娛樂(lè)化營(yíng)銷的預(yù)期。

隨著娛樂(lè)化精神成為一種時(shí)代的新風(fēng)向標(biāo)時(shí)，品牌也必須從新的角度去理解營(yíng)銷的本質(zhì)，營(yíng)銷不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費(fèi)者，而是用娛樂(lè)化色彩為產(chǎn)品注入情感的因素，營(yíng)造一種讓大家感到歡愉的氛圍，讓消費(fèi)者在得到快樂(lè)的同時(shí)，主動(dòng)去購(gòu)買產(chǎn)品。

正如麥當(dāng)勞前總裁所說(shuō)：“記住，我們不屬于餐飲業(yè)，我們屬于娛樂(lè)業(yè)”。吸附于娛樂(lè)的精靈，透過(guò)建設(shè)性的創(chuàng)意，可以讓產(chǎn)品和品牌獲得靈氣，讓品牌的傳播價(jià)值無(wú)限加大。月如意品牌的成功也為衛(wèi)生巾植入到真人秀節(jié)目中開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)先河，對(duì)今后行業(yè)內(nèi)的發(fā)展起到了借鑒作用。