近日，由中國家用電器研究院主辦的“2013-2014年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果發(fā)布會”在北京舉行，憑借多年來在品牌建設(shè)方面的積淀和對用戶需求的準(zhǔn)確把握，美菱從眾多家電品牌中脫穎而出，榮登“冷柜行業(yè)十強品牌”，再一次彰顯制冷領(lǐng)軍企業(yè)的品牌實力。
據(jù)悉，在工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司的指導(dǎo)下，中國家用電器研究院于2014年3月正式啟動該項品牌評價活動，最終從入圍的171個品牌中評選75個優(yōu)秀品牌，種類涵蓋電冰箱、洗衣機、空調(diào)器、冷柜、儲水式電熱水器、凈水機、除濕機、加濕器、吸塵器和空氣凈化器十類產(chǎn)品。
伴隨著家電行業(yè)進入侵蝕性增長甚至負(fù)增長階段，家電業(yè)也面臨著新時期下品牌發(fā)展與建設(shè)問題。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的歷史契機，如何讓產(chǎn)品在眾多家電品牌硝煙戰(zhàn)火中分得一杯羹，成為每一個家電企業(yè)迫切尋找的出路。
業(yè)內(nèi)人士指出，家電行業(yè)已經(jīng)由成本、價格競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道以及用戶體驗等全方位的綜合實力競爭。培育品牌、持續(xù)發(fā)揮品牌效應(yīng)成為行業(yè)領(lǐng)先者的戰(zhàn)略選擇。
近年來，隨著生活節(jié)奏的加快以及科技的發(fā)展，人們對于制冷家電的需求呈現(xiàn)出兩極分化趨勢，一方面高端化成為主流趨勢，另一方面隨著季節(jié)性儲存需求的激增以及消費能力的提高，冰柜等制冷產(chǎn)品成為應(yīng)對大儲存需求的不二選擇。
基于這些潛在消費需求，作為三十年專業(yè)制冷的家電企業(yè)，美菱依托在制冷行業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，準(zhǔn)確把握最新的市場動向，抓住消費者對家用冰柜的使用需求，從產(chǎn)品的豐富化、節(jié)能、外觀、人性化設(shè)計等多重角度出發(fā)，打造出貼合消費者日常使用的冰柜，提高冰柜產(chǎn)品的綜合競爭能力。
從大容積的商用冷柜到貼合用戶使用習(xí)慣的家用小冰柜，美菱多維度細(xì)分消費群體，同時精細(xì)化用戶需求，考慮到過年過節(jié)禮尚往來風(fēng)俗習(xí)慣，美菱還為用戶打造出具有如茶葉存儲等細(xì)化冰柜功能的機型。
今年以來，美菱冰柜銷量持續(xù)上漲，面臨第四季度的銷售旺季，不少型號產(chǎn)品更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。美菱冰柜憑借卓越的節(jié)能品質(zhì)，契合了當(dāng)下低碳消費的潮流趨勢，引發(fā)了新一輪的銷售熱潮。
業(yè)內(nèi)人士分析，冰柜雖然功能不如冰箱，無法為新鮮食品保鮮，但是價格便宜，儲存空間大，也有冰箱不可替代的優(yōu)點，其特殊的賣點，相反能引起消費者購買潮流，形成新的購買時尚。
據(jù)了解，美菱三大擴能工程之一的冰柜基地一期工程年產(chǎn)可達120萬臺(雙班)，如此強大的生產(chǎn)能力成為美菱戰(zhàn)略布局的新增長點。對此，美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著冰柜市場潛在需求被撬動，過去的生產(chǎn)方式已經(jīng)不能滿足市場的需要，公司新增廠房、設(shè)備、產(chǎn)能，完全有能力為廣大消費者帶去數(shù)量和質(zhì)量的"雙重保障"。”
對于此次美菱獲得“冷柜行業(yè)十強品牌”，相關(guān)業(yè)界專家表示，今后一段時期內(nèi)冰柜產(chǎn)品的剛性需求將會得到進一步釋放，無論是對未來新的消費趨勢的把握，還是對當(dāng)下消費者不斷提升的功能需求，美菱作為國內(nèi)制冷企業(yè)的先驅(qū)，都走在了技術(shù)創(chuàng)新的前沿，必將成為行業(yè)新的領(lǐng)跑者。
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