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營銷升級結(jié)碩果 長安鈴木榮膺2014年中國汽車營銷創(chuàng)新優(yōu)秀獎重慶長安鈴木汽車有限公司

時間:2014-09-04 來源:重慶長安鈴木汽車有限公司

  2014年8月16日,在第十一屆中國汽車營銷首腦風暴•林芝峰會上,長安鈴木憑借鋒馭“‘自駕中國’大型全民互動活動”榮膺“2014年中國汽車營銷創(chuàng)新優(yōu)秀獎”。此前,“長安鈴木冠名新浪世界杯《老黃goal party》”,還一舉獲得了由DCCI頒評的iworld互動營銷世界杯金贏銷大獎。短短半個多月,兩項營銷領(lǐng)域重磅獎項的肯定,充分展現(xiàn)了長安鈴木在營銷層面卓然一新的升級成果。

  據(jù)了解,中國汽車營銷首腦風暴論壇是中國汽車營銷界關(guān)于汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷政策、創(chuàng)新性營銷方法以及營銷理論體系的高層次論壇。目的在于研究總結(jié)當前全球汽車營銷界關(guān)于汽車營銷理論、營銷手段、營銷管理等方面的創(chuàng)新性觀點和做法,分享過去一年時間內(nèi),領(lǐng)先者的成功經(jīng)驗與理論創(chuàng)新成果。迄今為止,峰會已舉辦了十一屆,今年的主題為遇•越十載,馭•見未來。而中國汽車營銷創(chuàng)新大獎則是當下汽車營銷領(lǐng)域最為權(quán)威也最具風向標作用的評選活動之一,今年的評選更加注重跨界營銷、體驗式營銷、跨媒體多渠道傳播等新思維、新方式,共有70余家整車企業(yè)、80余件案例參選。長安鈴木參選案例——鋒馭“‘自駕中國’大型全民互動活動”在創(chuàng)意構(gòu)思、互動規(guī)模、傳播影響力等多方面優(yōu)勢明顯,最終脫穎而出成為11個獲獎者之一。

  長安鈴木鋒馭“自駕中國”活動集熱門話題、美食探秘、人文風情、景觀欣賞等諸多精彩元素于一身,將其全新城市SUV車型鋒馭與妙趣橫生的互動體驗巧妙融合,通過線上線下聯(lián)動的方式,有節(jié)奏地串聯(lián)自媒體、網(wǎng)媒、移動互聯(lián)、平面和廣播等多維度傳播渠道,不僅為廣大消費者呈現(xiàn)了別開生面的汽車自駕與游玩盛宴,更讓鋒馭的產(chǎn)品性能和“心遠天地寬”的品牌主張在潛移默化中深入人心。

  數(shù)據(jù)顯示,第一階段“趣請年假”啟動短短3天,相關(guān)話題即達到上百萬的討論量,誕生了“甄嬛體”、“出師表體”、“雙十一體”等“奇葩”假條,形成了史上最全“年假理由”的百科全書,微博熱度力壓雙11網(wǎng)購、爸爸去哪兒等熱門話題,達到了社會效應和輿論口碑的雙線飄紅。而從前期線上的“說走就走,趣請年假”社會熱門話題到最后線下三線自駕中國的落地收官,整個活動廣告曝光量和總曝光量分別達到了39億和188億次,共有超過100萬人參與互動,助推鋒馭占領(lǐng)營銷高地。其中微博等新媒體閱讀量超過1個億,曝光量達18億次,直接促成長安鈴木官微粉絲增長100萬人,為長安鈴木鋒馭的熱銷積累了大批潛在用戶。

  另據(jù)了解,針對四年一度的世界杯這一全球矚目的熱點事件,長安鈴木與新浪體育強強攜手,創(chuàng)造出新浪《老黃GOAL PARTY》節(jié)目。長安鈴木充分運用了欄目總冠名權(quán)益,進行全方位品牌露出,世界杯期間,《老黃GOAL PARTY》節(jié)目播放量高達1億2千萬次,廣告總點擊量66萬多次;與節(jié)目相配合,長安鈴木官方公眾賬號密集推出相關(guān)信息并迅速擴散,通過主流媒體平臺、富有吸引力的互動訊息、黃健翔的名人效應以及世界杯熱點等相互推動,長安鈴木的推廣活動取得了四兩撥千斤的效果,最終實現(xiàn)了91.2億次品牌曝光量、2400萬微博和199萬微信曝光量的大豐收。

  作為長安鈴木旗下首款城市SUV,鋒馭自誕生以來就充滿創(chuàng)新基因,憑借超大天窗、超低油耗、超高配置、超強性價比等核心優(yōu)勢,樹立了城市SUV的價值新標桿,加上一系列創(chuàng)新營銷活動助陣,贏得了廣大消費者和媒體一致好評,先后獲得“年度最值得期待車型”、“年度最受關(guān)注SUV”、“關(guān)注度增速最快城市SUV ”和“年度最佳風尚城市SUV”等多項殊榮。伴隨著鋒馭的上市進程,長安鈴木的營銷思路、營銷手段也在不斷的升級和創(chuàng)新,而中國汽車營銷創(chuàng)新優(yōu)秀大獎的獲得,就是對長安鈴木一系列工作的充分認可。

  隨著市場競爭環(huán)境的變化和媒體格局的轉(zhuǎn)換,除了產(chǎn)品自身的品質(zhì)之外,創(chuàng)新營銷手段也早已成為企業(yè)吸引消費者關(guān)注、塑造品牌優(yōu)勢和決勝市場的重要法寶。長安鈴木適時啟動的產(chǎn)品、生產(chǎn)、營銷三大升級宏偉戰(zhàn)略,在擴大產(chǎn)品線和生產(chǎn)產(chǎn)能的同時,也走在創(chuàng)新營銷變革的前沿,而這一切還僅僅只是開端;未來,伴隨著新產(chǎn)品的不斷上市,長安鈴木在創(chuàng)新營銷方面相信還能夠給市場、給消費者帶來更多的驚喜,也為汽車營銷業(yè)界貢獻更多的成功案例!

  文章出處:http://www.changansuzuki.com/news/news_show.php?id=310&tp=3

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