據(jù)《2014年中國顧客滿意度手冊》刊載的中國顧客滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,格力又一次在空調(diào)行業(yè)中獲得滿意度最高分值,蟬聯(lián)2014年度的滿意度冠軍。在品牌形象、滿足需求程度、性價比、服務質(zhì)量和產(chǎn)品可靠性等五個維度上,格力空調(diào)均獲得五顆星的頂級滿意度評價。
《2014年中國顧客滿意度手冊》
作為對中國顧客滿意度調(diào)查成果的匯總,中國標準化研究院顧客滿意度測評中心和清華大學中國企業(yè)研究中心,每年聯(lián)合編制一本中國顧客滿意度手冊,由北京出版社出版。該手冊多年來一直連續(xù)發(fā)布,每年一次,為普通消費者提供耐用消費品、非耐用消費品和生活服務三大類中常用產(chǎn)品的滿意度分數(shù)。據(jù)了解,各產(chǎn)品滿意度分值是通過多維度調(diào)查獲得基礎數(shù)據(jù),再進行科學整理和運算而得出的。發(fā)布中國顧客滿意度手冊的目的,是幫助中國消費者合理地采購和消費,從而引導消費,促進生活質(zhì)量的提高。
回顧以往的調(diào)查數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)這是格力空調(diào)連續(xù)四年獲此殊榮。這一調(diào)查結論高度契合格力在空調(diào)行業(yè)中多年以來穩(wěn)健而領先的發(fā)展態(tài)勢。所不同的是,從數(shù)理角度分五個維度對這一發(fā)展態(tài)勢進行了量化表現(xiàn),從而更具有行業(yè)對比的意味,反映出企業(yè)及其產(chǎn)品在五個方面所處的行業(yè)相對位置。
實際上,資本市場也歷來非常關注空調(diào)龍頭企業(yè)格力電器在第三方進行的權威市場調(diào)查或行業(yè)分析中所獲得的評價,這些評價數(shù)據(jù)往往會影響格力股價在短期內(nèi)的微小波動。2014年又一次獲得五個維度全部五顆星的評價,表明格力空調(diào)牢牢占據(jù)著全面領先的行業(yè)位置,綜合競爭力十分強大、后續(xù)發(fā)展繼續(xù)看好。
家電行業(yè)專家認為,格力有著連續(xù)9年穩(wěn)居全球第一的銷售業(yè)績,品牌影響力和美譽度多年來遙遙領先,這就自然而然地贏得了國內(nèi)外市場極高的關注度和向好預期——格力獲得什么獎項或最高評價似乎都是理所當然,不算新聞,格力不得獎,才是新聞。所以《2014年中國顧客滿意度手冊》發(fā)布的數(shù)據(jù),是對行業(yè)態(tài)勢的又一次相對準確的動態(tài)呈現(xiàn),也符合業(yè)界和消費者一直以來的既有認知。
2014自然年度已經(jīng)過半,我國空調(diào)行業(yè)普遍面臨著龐大的庫存壓力。對此,行業(yè)專家普遍認為,對于技術驅動下的全面領先型企業(yè),化解庫存壓力的能力強于普通企業(yè),甚至有可能在嚴峻的市場形勢中進一步憑借品牌影響、品質(zhì)優(yōu)勢和強大的銷售網(wǎng)絡逆市擴大份額。
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