2015年4月20日，中國涼茶行業(yè)迎來空前盛事。涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶在京舉行了“開啟涼茶黃金時(shí)代—2015年金罐加多寶上市發(fā)布會(huì)”，在萬眾矚目中，金罐加多寶涼茶迎來了啼聲初試，并以涼茶領(lǐng)導(dǎo)者之姿推出了飲料行業(yè)首個(gè)“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，全面開啟民族飲料品牌進(jìn)軍國際舞臺(tái)的“黃金時(shí)代”。
加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星在發(fā)布會(huì)上表示，在中央提出的“認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新生態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)”的發(fā)展邏輯，和“一帶一路”、“文化走出去”等宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)下，在更深層次上釋放更大的發(fā)展?jié)摿?，激發(fā)更大的發(fā)展活力，進(jìn)而在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，參與國際競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)全球涼茶市場(chǎng)新高地，同時(shí)，加多寶涼茶2014年在銷量、品牌力再次奪金，品牌影響力達(dá)到了前所未有的高度，在國內(nèi)已經(jīng)牢牢占據(jù)涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位，因此加多寶決定在2015年進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，并順勢(shì)推出金罐加多寶涼茶，開啟加多寶涼茶的“黃金時(shí)代”，打造“涼茶中國夢(mèng)”2.0版。
加多寶戰(zhàn)略升級(jí)推出金罐 開啟涼茶黃金時(shí)代
加多寶涼茶之所以推出金罐，與其天時(shí)、地利、人和的物質(zhì)基礎(chǔ)是密不可分的。
記者從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解，從90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀就把祖?zhèn)鞯恼跊霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶。由此，20年來，加多寶不僅通過首創(chuàng)紅罐涼茶開創(chuàng)了涼茶品類，更是投入數(shù)百億資金，積極進(jìn)行品牌運(yùn)作，通過“預(yù)防上火的飲料”的精準(zhǔn)定位，讓“怕上火喝加多寶”響徹全國。同時(shí)加多寶又創(chuàng)造性地發(fā)明了“集中提取，分散灌裝”的工業(yè)化生產(chǎn)模式，讓全世界的消費(fèi)者都能喝到同一配方、同一口味的正宗涼茶，正是加多寶成功將這一正宗涼茶，打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類，引領(lǐng)涼茶行業(yè)大發(fā)展。
尤其值得注意的是，2012年，經(jīng)過品牌切換后加多寶涼茶，僅僅用了不到3年時(shí)間，在品牌、銷量、口碑等方面達(dá)到了前所未有的高度。就在不久前，中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心、中國企業(yè)品牌研究中心、廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)、全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森等發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)再次表明，2014年加多寶涼茶在品牌力、銷量等方面再次奪金，當(dāng)之無愧的成為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和飲料行業(yè)領(lǐng)先品牌。
“面臨國家良好的宏觀政策與加多寶品牌這個(gè)千載難逢的歷史機(jī)遇，我們推出紅罐升級(jí)版——金罐加多寶涼茶是勢(shì)在必行、刻不容緩的，也是加多寶經(jīng)過長(zhǎng)期醞釀和反復(fù)論證后，所做出的一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略舉措。大家都知道，金色更能承載中國上下5000年的文化內(nèi)涵，它不僅象征著富貴和高檔，也象征著涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的王者風(fēng)范。金罐是應(yīng)消費(fèi)者呼聲推出的，是消費(fèi)者自己選出來的，完全貼合消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)；金罐加多寶完全和競(jìng)品區(qū)隔，獨(dú)一無二，與眾不同，消費(fèi)者不再混淆，能正確選擇真正的正宗涼茶。金罐加多寶不僅承載著加多寶百煉成金的過去，也能更好的詮釋加多寶對(duì)中國涼茶黃金時(shí)代的期許。”陽愛星在發(fā)布會(huì)上表示。
對(duì)此，中國定位第一人、特勞特中國區(qū)合伙人鄧德隆指出，加多寶在品牌成功轉(zhuǎn)換后經(jīng)過3年的精心運(yùn)作，已牢牢占據(jù)了涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位，使得加多寶涼茶得以遙遙領(lǐng)先于涼茶市場(chǎng)，而在國家整體戰(zhàn)略下，加多寶順勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，推出金罐，在消費(fèi)者心智中與其他涼茶品牌形成差異化，不僅將夯實(shí)加多寶在國內(nèi)市場(chǎng)的龍頭地位，并且為加多寶全面布局海外市場(chǎng)，與可口可樂紅形成區(qū)隔，為全球化競(jìng)爭(zhēng)奠定了基礎(chǔ)。“我相信，加多寶在精準(zhǔn)定位下進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，不僅將推動(dòng)加多寶在國內(nèi)市場(chǎng)的飛躍，并且將成為加多寶邁向世界級(jí)品牌的一個(gè)重要里程碑，成為暢銷海內(nèi)外的國際飲料品牌。”
同時(shí)，金罐加多寶也得到全產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的支持。北京金錫紅商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)任炳文和中糧包裝控股有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理張新對(duì)金罐加多寶涼茶的市場(chǎng)充滿了信心。任炳文表示 “加多寶這次推出金罐加多寶涼茶，讓經(jīng)銷商感到非常振奮。金罐顯得非常有品質(zhì)和內(nèi)涵，相信消費(fèi)者會(huì)喜歡。作為加多寶最親密的經(jīng)銷商伙伴，對(duì)于金罐加多寶的市場(chǎng)我們非常有信心，我相信2015年金罐加多寶一定會(huì)大賣，成為消費(fèi)者首選，引領(lǐng)涼茶行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代。”
推出“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，加多寶打造“涼茶中國夢(mèng)”2.0版
對(duì)于加多寶下一步戰(zhàn)略，陽愛星在發(fā)布會(huì)上透露，加多寶將整合集團(tuán)所有內(nèi)外部資源，打造與金罐加多寶涼茶相配套的“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，開啟加多寶涼茶的“黃金時(shí)代”。簡(jiǎn)單的說，就加多寶首創(chuàng)的360度品質(zhì)管理體系在行業(yè)內(nèi)一直保持著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。此次的升級(jí)2.0版，在原材料管控、提取工藝、過程質(zhì)量管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)，打造與國際接軌的世界級(jí)工廠，強(qiáng)化金罐加多寶涼茶在國際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力；另一方面，加多寶國際化戰(zhàn)略的全面升級(jí)，一方面要繼續(xù)夯實(shí)國內(nèi)涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位，另一方面，將建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、傳播中國傳統(tǒng)涼茶文化。
對(duì)此，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀在發(fā)布會(huì)上表示，加多寶涼茶推出金罐，并提出了“金標(biāo)準(zhǔn)”為正宗涼茶保駕護(hù)航，以創(chuàng)新性傳承去撬動(dòng)正宗涼茶所蘊(yùn)含的深厚的文化積淀，可以預(yù)見的是，通過對(duì)正宗配方的創(chuàng)新性生產(chǎn)保護(hù)，這將帶來中國涼茶發(fā)展史的又一次飛躍。更令人欣慰的是，這罐承載著中國傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧的金罐加多寶將在不久后踏上米蘭世博會(huì)的大舞臺(tái)，將正宗涼茶呈現(xiàn)給各國來賓，讓我們老祖宗流傳下來的養(yǎng)生內(nèi)涵，在國際舞臺(tái)上演繹得更加淋漓盡致，讓世人感受到我們中國涼茶文化的魅力。
據(jù)了解，為了布局國際化，加多寶一直都在作積極的準(zhǔn)備。比如其此前已經(jīng)展開了一系列的全球性涼茶文化推廣活動(dòng)。2006年的德國世界杯，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)以至2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，2014年的北京APEC和巴西世界杯，都能看到加多寶涼茶的身影。與金罐加多寶涼茶相配套的國際化營銷體系，也在進(jìn)行有條不紊的調(diào)整和升級(jí)。4月16日，加多寶成為2015年米蘭世博會(huì)中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶”身份亮相米蘭世博會(huì)。屆時(shí)，金罐加多寶將向世界展示正宗涼茶文化魅力和中國企業(yè)的風(fēng)采。
中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省食品(醫(yī)藥)行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記張俊修對(duì)加多寶的這一戰(zhàn)略升級(jí)的舉措極為認(rèn)可。“‘還是原來的配方，還是原來的味道，還是怕上火就喝加多寶’更能為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)做出涼茶的新貢獻(xiàn)，特別為全面落實(shí)習(xí)近平總書記‘涼茶是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一定要做強(qiáng)做大涼茶飲料’偉大指示，使涼茶成為全球最大的飲料產(chǎn)業(yè)又開辟了一大通道，成為涼茶傳承、保護(hù)、發(fā)展的一面鮮艷的、金光燦燦的的旗幟。”
對(duì)此，陽愛星表示 “我們清醒地認(rèn)識(shí)到，加多寶在國際化的征途上，還面臨著很多巨大的挑戰(zhàn)，但這絲毫不會(huì)動(dòng)搖加多寶弘揚(yáng)涼茶文化、做大做強(qiáng)涼茶產(chǎn)業(yè)的歷史使命，我們相信，在國家“一帶一路”、“文化走出去”、“提升軟實(shí)力”等宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)下，加多寶依托涼茶創(chuàng)始人的祖?zhèn)髋浞胶徒饦?biāo)準(zhǔn)體系，金罐加多寶一定能成為中國文化一張金燦燦的名片，實(shí)現(xiàn)加多寶的2.0版“涼茶中國夢(mèng)”。
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