在2015上海國(guó)際車展開(kāi)幕日，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司（以下稱“長(zhǎng)安馬自達(dá)”）攜全新Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克賽拉以及新星騁和新Mazda2等近10輛車型盛裝亮相上海車展，向公眾和消費(fèi)者全面展現(xiàn)了長(zhǎng)安馬自達(dá)以“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)和“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)為核心的最新、最強(qiáng)產(chǎn)品陣營(yíng)。在位于上海國(guó)家會(huì)展中心8.2館的長(zhǎng)安馬自達(dá)展區(qū)，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司總裁松尾則宏、執(zhí)行副總裁周波，市場(chǎng)銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理藤橋稔、執(zhí)行副總經(jīng)理王金海，以及中國(guó)全新Mazda CX-5項(xiàng)目負(fù)責(zé)人桑田義正蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，就一系列熱點(diǎn)話題與媒體展開(kāi)積極溝通。
“創(chuàng)馳雙雄”打造“長(zhǎng)馬速度” 全新CX-5“如虎添翼”據(jù)長(zhǎng)安馬自達(dá)總裁松尾則宏介紹，去年一年，以“創(chuàng)馳雙雄”Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克賽拉(以下簡(jiǎn)稱CX-5、昂克賽拉)為龍頭，長(zhǎng)安馬自達(dá)全年銷量突破10萬(wàn)輛，增幅達(dá)到67%； 2015年一季度，長(zhǎng)安馬自達(dá)累計(jì)銷量創(chuàng)下同期歷史新高，同比增長(zhǎng)高達(dá)68%。在車市增長(zhǎng)趨緩、大多數(shù)合資車企銷量停滯不前的背景下，長(zhǎng)安馬自達(dá)可謂一枝獨(dú)秀，勢(shì)頭強(qiáng)勁的“長(zhǎng)馬速度”在業(yè)界廣受矚目。 長(zhǎng)安馬自達(dá)副總裁周波表示：企業(yè)快速發(fā)展的原因可分為內(nèi)外兩大因素。外因，是得益于中國(guó)車市穩(wěn)健的增長(zhǎng)大環(huán)境；內(nèi)因則是源于長(zhǎng)馬“戰(zhàn)略引領(lǐng)，體系支撐”的“特色精品”發(fā)展理念。長(zhǎng)馬出色的市場(chǎng)表現(xiàn)也證明，汽車產(chǎn)品是可以考“特色”、“差異化”取勝的。 以馬自達(dá)全球首款應(yīng)用“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)和“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)的CX-5為例，自國(guó)產(chǎn)上市以來(lái)，CX-5成功塑造了馬自達(dá)第六代產(chǎn)品在技術(shù)和設(shè)計(jì)上引領(lǐng)同級(jí)的品牌形象：新銳性感的魂動(dòng)造型、強(qiáng)勁高效的動(dòng)力總成、人馬一體的操控性能與智慧前瞻的科技配置，讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈、好手如云的緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)中脫穎而出，迅速躥紅。對(duì)于增量最快的中國(guó)SUV消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，CX-5的品牌和產(chǎn)品“特色”幾乎滿足了他們從感性到理性的所有需求，是一款綜合實(shí)力出眾的經(jīng)典SUV車型。尤其是今年年初導(dǎo)入的CX-5“魂動(dòng)紅”色款，其色澤美感和造型契合度讓人驚嘆SUV可以這樣的美輪美奐。長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售分公司總經(jīng)理藤橋稔先生表示：“不僅僅是魂動(dòng)造型和色彩，創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的成功應(yīng)用讓CX-5在油耗、安全、操控三大方面實(shí)現(xiàn)超越和突破，改變了SUV油耗高、操控差的傳統(tǒng)認(rèn)知，是馬自達(dá)堅(jiān)持打破常規(guī)、不斷超越造車精神的體現(xiàn)。”
誠(chéng)如所言，在CX-5導(dǎo)入市場(chǎng)之前，緊湊級(jí)SUV雖然市場(chǎng)熱度最高，但仍沒(méi)有哪一款車型能夠?qū)⑿落J造型、強(qiáng)勁動(dòng)力、超低油耗、強(qiáng)大越野戶外性能和轎車化操控完美兼顧。CX-5首次做到讓一款2.5L排量、AWD智能四輪驅(qū)動(dòng)的SUV功率接近200匹馬力、扭矩突破250Nm，而百公里綜合工況油耗只有7.5L。此外，CX-5首開(kāi)先例，以最低配車型參加C-NCAP碰撞測(cè)試，并獲得“五星安全”評(píng)級(jí)，造就了同級(jí)SUV的安全新標(biāo)桿。對(duì)于即將導(dǎo)入的全新CX-5，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人桑田義正表示：新車型采用了進(jìn)化的“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)和“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，全新設(shè)計(jì)的前格柵和鋁合金輪轂，使其外型更加精悍；同時(shí)，車輛內(nèi)飾的質(zhì)感以及乘坐舒適性和車輛靜謐性方面也得到大幅提升；并且，全新CX-5還將裝備新一代汽車人機(jī)互動(dòng)系統(tǒng)MZD Connect(馬自達(dá)悅聯(lián)系統(tǒng))，以SCBS智能城市制動(dòng)輔助系統(tǒng)、BSM盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、RCTA倒車預(yù)警支持為代表的i-ACTIVSENSE馬自達(dá)智能安全輔助系統(tǒng)等先進(jìn)安全裝備和技術(shù)，全面提升了新車型的核心競(jìng)爭(zhēng)力。周年慶昂克賽拉車主突破60,000 品牌營(yíng)銷迎全新格局作為2014“世界年度車型”和“世界年度新車設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)的三強(qiáng)車型，即將迎來(lái)上市周年慶的昂克賽拉更是風(fēng)光無(wú)限，今年1季度的市場(chǎng)銷量高達(dá)22,203輛，全國(guó)用戶保有量早已突破60,000。從產(chǎn)品特色看，昂克賽拉是一款將設(shè)計(jì)美感和機(jī)械智能在高層次上完美結(jié)合的“智美伙伴”：外型更美、軸距更長(zhǎng)、動(dòng)力更強(qiáng)，車輛智能化、安全性全面領(lǐng)先；兼具瞬間和持久魅力的“魂動(dòng)”外觀，凸顯未來(lái)科技感的駕駛艙，體現(xiàn)豪華感和實(shí)用性的MZD CONNECT馬自達(dá)悅聯(lián)系統(tǒng)，讓昂克賽拉全系三廂兩廂11款車型雙翼齊飛，在各自細(xì)分市場(chǎng)熱賣；尤其是兩廂車型，在實(shí)用性不打折扣的基礎(chǔ)上，因更加彰顯運(yùn)動(dòng)基因和個(gè)性魅力，操控更加靈活、空間拓展性高、格外省油等亮點(diǎn)倍受女性用戶追捧。
隨著市場(chǎng)銷量邁入全新臺(tái)階，長(zhǎng)安馬自達(dá)在品牌影響力、市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)、售后服務(wù)等多方面也取得了提升，企業(yè)發(fā)展迎來(lái)全新格局。尤其在營(yíng)銷層面，長(zhǎng)安馬自達(dá)天貓旗艦店多次實(shí)施專供車型銷售、試駕訂車抽獎(jiǎng)等“接地氣”營(yíng)銷活動(dòng)，每次車型一上線即遭粉絲“瘋搶”，注冊(cè)用戶數(shù)量也在瘋長(zhǎng)中；此外，通過(guò)官方微博、微信互動(dòng)，全國(guó)“馭馬族”車主活動(dòng)等以用戶為核心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷舉措，長(zhǎng)安馬自達(dá)以獨(dú)具特色的“粉絲營(yíng)銷學(xué)”積聚了大量粉絲和人氣，品牌親和力和號(hào)召力大幅提升。在2015最熱綜藝節(jié)目《奔跑吧!兄弟》第二季4月17日的首秀中，頻頻出鏡并大放異彩的CX-5為車主、準(zhǔn)車主和粉絲帶來(lái)極大的驚喜。于眾多車企中脫穎而出、成為國(guó)內(nèi)最熱門娛樂(lè)節(jié)目的獨(dú)家汽車合作伙伴，長(zhǎng)安馬自達(dá)此次娛樂(lè)營(yíng)銷“大手筆”倍受業(yè)界關(guān)注，節(jié)目指定用車、全新“跑男團(tuán)”座駕CX-5、昂克賽拉更將深受其益。在長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金?？磥?lái)，高調(diào)進(jìn)軍娛樂(lè)營(yíng)銷也是“特色精品戰(zhàn)略”的題中之義。“產(chǎn)品要想與消費(fèi)者取得情感共鳴，合適的營(yíng)銷和傳播渠道是重點(diǎn)。跑男身上所彰顯出的正能量、積極向上的團(tuán)隊(duì)精神不僅與長(zhǎng)馬品牌價(jià)值觀十分契合，也極為貼近CX-5、昂克賽拉用戶熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、追逐時(shí)尚的特質(zhì)。”
通過(guò)2015上海車展的表現(xiàn)可以看出，經(jīng)過(guò)成立兩年來(lái)的果敢探索，長(zhǎng)安馬自達(dá)秉承的“特色精品車企”戰(zhàn)略和布局，將讓“長(zhǎng)馬速度”的加速前行更具拓展空間和可持續(xù)性，為長(zhǎng)安馬自達(dá)的品牌營(yíng)銷創(chuàng)立全新格局，消費(fèi)者們也將享受到更多高價(jià)值的營(yíng)銷服務(wù)。長(zhǎng)安馬自達(dá)，值得期待!
文章出處：http://www.changan-mazda.com.cn/news/detail?id=527
京公網(wǎng)安備 11010502043458號(hào)