陜西實(shí)施品牌戰(zhàn)略 勇當(dāng)“絲路先鋒”

陜西，在歷史上是連接中國和歐亞多國政治、經(jīng)濟(jì)、文化和宗教交流的重要樞紐地區(qū)。如今，隨著國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，陜西又一次迎來了高速發(fā)展的歷史機(jī)遇。作為“一帶一路”戰(zhàn)略的重要涉及省份，為履行好服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要職責(zé)，陜西工商部門勇立潮頭，以強(qiáng)烈的品牌意識、以敢為人先的姿態(tài)擔(dān)當(dāng)起建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的“急先鋒”。

商標(biāo)廣告走出國門做大做強(qiáng)市場主體

陜西省工商局大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略，把打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒和虛假違法廣告、保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者合法權(quán)益作為工作重點(diǎn)，把服務(wù)發(fā)展作為第一要務(wù)，采取積極措施促進(jìn)陜西市場主體做大做強(qiáng)。

2014年，作為第十八屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會及絲綢之路博覽會重要組成部分，國家工商總局與陜西省政府聯(lián)合主辦、陜西省工商局承辦的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶廣告業(yè)合作發(fā)展交流大會”在西安召開，國家工商總局副局長甘霖作了題為“絲綢之路、創(chuàng)意先行”的主題演講，陜西省工商局王吉德局長代表大會倡議成立絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家和地區(qū)廣告業(yè)合作發(fā)展聯(lián)盟，大會通過并發(fā)表了沿線國家和地區(qū)促進(jìn)廣告業(yè)合作發(fā)展《西安宣言》。大會的成功召開，助推陜西廣告業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，確立了陜西成為西部地區(qū)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)者和廣告媒體中心的地位，為陜西廣告業(yè)沿著絲綢之路走出國門打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

為使廣大市場主體充分認(rèn)識到商標(biāo)戰(zhàn)略對促進(jìn)經(jīng)營的重要意義，陜西省工商局利用處級干部下基層“駐所跟班”機(jī)會進(jìn)行宣講;組織“商標(biāo)知識講師團(tuán)”走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)社區(qū)廣泛開展培訓(xùn);充分運(yùn)用廣播電視、報刊等傳統(tǒng)媒體及手機(jī)短信、微博、微信、LED顯示屏等新媒體進(jìn)行宣傳推廣;利用“3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日”“4·26知識產(chǎn)權(quán)宣傳周”等特殊時段對《商標(biāo)法》進(jìn)行重點(diǎn)宣傳;去年年初，該局集中20天時間，聯(lián)合《陜西日報》、陜西廣播電視臺等省級主流媒體以“馳名中國、陜西力量”為主題開展了“中國馳名商標(biāo)巡禮”大型系列宣傳報道。通過一系列行之有效的宣傳，有效提高了社會公眾的商標(biāo)意識。

重點(diǎn)幫扶引導(dǎo)提升品牌價值

陜西工商系統(tǒng)依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢地理資源，確定重點(diǎn)培育對象，深化“一所一標(biāo)”工作，有針對性地引導(dǎo)有資格的社會團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會或企業(yè)等符合國家規(guī)定的單位，組織和幫助其申請注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)，力爭使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)打出自己的品牌。先后扶持“眉縣獼猴桃”“志丹羊肉”“紫陽毛尖”等多個品牌作為地理標(biāo)志商標(biāo)申請注冊。另有“昌東”小雜糧、“月豐”羊肉等50余個農(nóng)產(chǎn)品提交了商標(biāo)注冊申請，并加快了推薦、考察認(rèn)定工作。

在延安市工商局的大力幫扶下，“洛川蘋果”等十幾個具有濃郁地方特色的農(nóng)產(chǎn)品成功注冊地理標(biāo)志商標(biāo)。“洛川蘋果”借助其中國馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)的功能和有效保護(hù)，現(xiàn)已成為延安市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)銷規(guī)模最大、輻射帶動功能最強(qiáng)的特色優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)。以“洛川蘋果”等中國馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)集群為龍頭的延安當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品不僅暢銷全國各地，還出口至歐盟、東南亞等40個國家和地區(qū)，進(jìn)一步促進(jìn)了全市農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的發(fā)展，帶動了當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸、商業(yè)貿(mào)易、旅游餐飲等第三產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

截至2014年底，陜西已獲得國家工商總局審定的地理標(biāo)志商標(biāo)61件，中國馳名商標(biāo)82件，陜西省著名商標(biāo)2683件。

為加快商標(biāo)無形資產(chǎn)資本化運(yùn)作進(jìn)程，幫助企業(yè)拓寬融資渠道，陜西工商系統(tǒng)按照《知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押指導(dǎo)意見》，積極引導(dǎo)和幫助企業(yè)開展商標(biāo)質(zhì)押貸款工作。截至目前，已有17家金融機(jī)構(gòu)參與到質(zhì)押融資業(yè)務(wù)中，300家企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資獲得貸款超過30億元，其中商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資比例過半，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)無形資產(chǎn)的資本化運(yùn)作，成為破解中小企業(yè)融資難的有力手段。

為促進(jìn)全省廣告業(yè)發(fā)展，陜西省工商局積極摸底，完成陜西廣告業(yè)發(fā)展情況調(diào)研報告，對服務(wù)廣告業(yè)發(fā)展提出了有價值的對策建議。積極爭取國家對陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園的扶持資金6000萬元，搭建陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園公共服務(wù)平臺，吸引意大利城項目300家商戶達(dá)成入駐意向，著力打造國際一流廣告園區(qū)。

搭建合作交流平臺助推商品揚(yáng)名絲路

“要將陜西省的產(chǎn)品推廣到絲綢之路沿線的國家，尤其要發(fā)揮好廣告業(yè)作用。”陜西省工商局王吉德介紹，第十九屆西洽會暨絲博會將于2015年5月22日至25日在西安召開，陜西省工商局將抓住良好契機(jī)，繼續(xù)加強(qiáng)與絲路沿線地區(qū)和國家開展廣告業(yè)合作，舉辦絲綢之路沿線國家商標(biāo)品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展交流大會，邀請專家、學(xué)者交流發(fā)言，增強(qiáng)陜西馳、著名商標(biāo)產(chǎn)品在沿線國家的推介力度，并組織開展出口企業(yè)境外注冊商標(biāo)培訓(xùn)指導(dǎo)，促進(jìn)陜西企業(yè)“走出去”，讓陜西商品揚(yáng)名絲路。

2015年，陜西省工商局還將開展“一人一標(biāo)”創(chuàng)建活動，力爭全省商標(biāo)總量突破15萬件，并將協(xié)調(diào)相關(guān)部門，分類打造能源化工、裝備制造、文化旅游、戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持知名企業(yè)爭創(chuàng)馳、著名商標(biāo)。

商標(biāo)廣告樹立了品牌效應(yīng)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也同樣是一些投機(jī)者眼中的賺錢工具。打擊商標(biāo)廣告違法侵權(quán)行為是工商部門重要職能。陜西省工商局在加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)上及廣告監(jiān)測監(jiān)管上不遺余力，堅持對違法廣告實(shí)行零容忍，運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺實(shí)時監(jiān)測，始終保持打擊侵權(quán)和假冒偽劣高壓態(tài)勢。“去年我們對相關(guān)侵權(quán)行為立案549件，搗毀窩點(diǎn)9個，較好維護(hù)了商標(biāo)廣告市場秩序。”王吉德說，2015年該局將進(jìn)一步加大打擊力度，讓損害商標(biāo)廣告形象違法行為無所遁形。同時，該局還將主動爭取國家工商總局支持，推動國家層面，特別是西部省份和絲路沿線地區(qū)、國家簽署消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，構(gòu)建良好的協(xié)調(diào)解決機(jī)制。

4月24日，十二屆全國人大常委會表決通過新修訂的《廣告法》。陜西省工商局將在全省開展宣傳普及工作，增強(qiáng)法制意識，營造全社會共同學(xué)法遵法用法的良好氛圍，維護(hù)公平健康誠信的廣告市場秩序。去年以來，為進(jìn)一步擴(kuò)大陜西廣告業(yè)影響，該局主動作為，在國家工商總局、陜西省政府大力支持下積極申辦第22屆中國國際廣告節(jié)，并成功取得主辦權(quán)，即將于2015年下半年舉辦，為陜西廣告業(yè)走向世界打造良好平臺。“我們正在積極籌備，充分挖掘我省廣告業(yè)發(fā)展優(yōu)勢資源，促進(jìn)國內(nèi)合作，充分發(fā)揮廣告業(yè)在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)建設(shè)中的重要推動作用，打響陜西品牌名號。”該局副局長徐君峰說。

古老的絲綢之路，承載了太多東西方貿(mào)易和文化的交流歷史，成為東西方美好友誼的象征。隨著新世紀(jì)的到來，古老的絲綢之路翻開嶄新的一頁，煥發(fā)出燦爛的光芒。陜西工商將立足自身職能，持續(xù)推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，讓陜西品牌、陜西形象享譽(yù)絲綢之路。